Meta заборонила рекламу ByteDance у своїх застосунках у семи країнах, зокрема в США

Meta Platforms припинила приймати рекламу від ByteDance — китайської компанії, що стоїть за TikTok, — на своїх платформах, зокрема Facebook та Instagram, у низці країн, як повідомляють Bloomberg і Reuters, матеріал якого опублікувала The Straits Times. За даними Bloomberg, який, за словами Reuters, першим повідомив про заборону, у четвер Meta почала застосовувати повне блокування реклами та платних маркетингових повідомлень, які ByteDance розміщує на її платформах. Meta повідомила обом виданням, що заборона поширюється на Канаду, Єгипет, Індонезію, Японію, Таїланд, В’єтнам і США. Вона також стосується сторонніх рекламодавців, чиї кампанії в цих країнах ведуть на TikTok або на інші ресурси ByteDance. Reuters повідомляє, що представник Meta підтвердив заборону 8 жовтня і що вона діє негайно.

У надісланій електронною поштою заяві, яку цитує Bloomberg, речник Meta Кріс Сгро сказав: «Ми не зобов’язані показувати рекламу конкурента, мета якого — відвести людей з наших застосунків». Він додав: «Відмова конкурентові в рекламних послугах — звичайна ділова практика в усіх галузях». За його словами, Meta й надалі конкуруватиме якістю продуктів і користувацьким досвідом. Reuters навів ту саму заяву, приписавши її компанії. Ні TikTok, ні ByteDance не відповіли одразу на запити про коментар, повідомляють обидва видання.

Два видання по-різному описують відносини між компаніями. Bloomberg називає ByteDance колишнім контролюючим власником TikTok і пише, що китайська компанія досі керує ключовими частинами TikTok у США. Reuters називає ByteDance китайською материнською компанією TikTok і зазначає, що нині TikTok працює в США як спільне підприємство, більша частина якого належить американським власникам, створене в межах угоди, покликаної захистити дані американських користувачів і уникнути заборони застосунку, який має в країні понад 200 млн користувачів. За даними Bloomberg, компанії роками тісно конкурують у нерівних умовах: TikTok може працювати в США — найважливішому ринку для Meta, — тоді як Meta не може працювати в Китаї, найважливішому ринку для TikTok. Reuters називає заборону реклами ескалацією цього суперництва й описує TikTok як одного з найсильніших конкурентів Meta в боротьбі за залученість користувачів, авторів і рекламні бюджети.

Заборона настала після місяців напруги навколо безпеки дітей. У серпні Meta погодилася на мирову угоду зі штатами США щодо шкоди, якої соціальні мережі завдають дітям; Bloomberg оцінює угоду в 18 млрд доларів, тоді як Reuters описує її як угоду вартістю до 18 млрд доларів США. Угода вимагає нових заходів захисту неповнолітніх у Facebook та Instagram, які, за даними Reuters, включають щоденні ліміти використання, обмеження на користування вночі та суворіші заходи, що захищають дітей від контенту з віковими обмеженнями. Відтоді Meta домагається від TikTok і YouTube, що належить Google, аналогічних зобов’язань, стверджуючи, що не може самотужки розв’язати проблеми безпеки дітей у всій галузі, повідомляє Bloomberg. У тому ж матеріалі йдеться, що Meta розмістила рекламу у великих газетах, а її керівники публічно критикували TikTok за те, що він не взяв участі в нещодавньому заході Офісу головного хірурга США, присвяченому надмірному використанню екранів, і за відмову від участі в зустрічі з питань національної безпеки зі Спеціальним комітетом Палати представників з питань Китаю.

TikTok публічно не коментував кампанію Meta, повідомляють обидва видання. За даними Bloomberg, минулого місяця TikTok запровадив низку заходів, які ускладнюють перехід користувачів з його застосунку на інші соціальні платформи, зокрема прибрав із профілів спеціальні посилання на Instagram, а також відхилив рекламу Meta, яка закликала TikTok піти на подібні поступки у сфері безпеки дітей. Reuters зазначає, що на сайті TikTok сказано, що платформа не підтримує посилання, які відкривають інші застосунки соціальних мереж або виконують у них вхід, хоча профілі й надалі можуть містити посилання на сайти цих платформ. У вересні TikTok також уклав мирову угоду з Алабамою, яка передбачає нові ліміти використання та суворішу перевірку віку для користувачів у цьому штаті, повідомляє Reuters. Bloomberg додає, що Meta — не єдина компанія у сфері споживчих технологій, яка зводить бар’єри проти конкурентів: згідно з вересневим матеріалом The Information, OpenAI повідомила своїм рекламним партнерам, що відхилятиме рекламу продуктів для генерації зображень і аудіо, які конкурують з її власними.