Meta在包括美国在内的七个国家禁止ByteDance在其应用上投放广告

据Bloomberg以及Reuters（其报道由The Straits Times刊载）报道，Meta Platforms已在一批国家停止在其平台（包括Facebook和Instagram）上接受TikTok背后的中国公司ByteDance的广告。据Reuters称，Bloomberg率先报道了这一禁令；Bloomberg表示，Meta自周四起开始全面封禁ByteDance在其平台上投放的广告和付费营销信息。Meta向这两家新闻机构表示，禁令覆盖加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国、越南和美国。禁令还延伸至在上述国家开展的广告活动链接到TikTok或ByteDance旗下其他产品的第三方广告主。Reuters报道称，Meta一名发言人于10月8日确认了这一禁令，并表示禁令立即生效。

在Bloomberg援引的一份电子邮件声明中，Meta发言人Chris Sgro表示：“我们没有必要为一个旨在把用户从我们的应用中拉走的竞争对手投放广告”。他还说：“拒绝为竞争对手提供推广服务，是各行各业的正常商业做法”。他表示，Meta将继续在产品质量和用户体验上展开竞争。Reuters刊发了同一份声明，并将其归于该公司。两家媒体称，TikTok和ByteDance均未立即回应置评请求。

两家媒体对双方公司关系的描述有所不同。Bloomberg称ByteDance为TikTok的前控股所有者，并表示这家中国公司仍在运营TikTok在美国的关键部分。Reuters则称ByteDance为TikTok的中国母公司，并指出TikTok目前在美国以一家多数股权由美国方面持有的合资企业形式运营；该合资企业通过一项交易设立，旨在保护美国用户数据，并避免一款在美国拥有超过2亿用户的应用遭到禁止。据Bloomberg报道，两家公司多年来一直在一种不对等的格局下激烈竞争：TikTok可以在Meta最重要的市场美国运营，而Meta却无法在TikTok最重要的市场中国运营。Reuters称此次广告禁令是这一竞争的升级，并将TikTok描述为Meta在用户参与度、创作者和广告支出方面最强劲的竞争对手之一。

此次禁令出台之前，双方已围绕儿童安全问题紧张对峙数月。8月，Meta同意就社交媒体对儿童造成的伤害与美国各州达成和解；Bloomberg称和解金额为180亿美元，而Reuters则称其价值最高可达180亿美元。该协议要求在Facebook和Instagram上为未成年人提供新的保护措施，据Reuters报道，其中包括每日使用时长限制、夜间使用限制，以及采取更有力的措施防止儿童接触有年龄限制的内容。据Bloomberg报道，此后Meta一直敦促TikTok和Google旗下的YouTube作出类似承诺，理由是它无法单凭一己之力解决整个行业的儿童安全问题。同一篇报道称，Meta已在多家主要报纸上刊登广告，其高管还公开批评TikTok未出席美国卫生总监办公室近期举办的一场关于过度使用屏幕的活动，并退出了与众议院中国问题特别委员会举行的一场国家安全会议。

两家媒体报道称，TikTok尚未就Meta的这番攻势公开置评。据Bloomberg报道，TikTok上月推出了多项措施，使用户更难从其应用转到其他社交平台，其中包括从个人主页移除专门的Instagram链接；TikTok还拒绝了Meta投放的、呼吁TikTok作出类似儿童安全让步的广告。Reuters指出，TikTok网站称其不支持打开其他社交媒体应用或让用户登录这些应用的链接，不过个人主页仍可链接到这些平台的网站。Reuters报道称，9月，TikTok还与阿拉巴马州达成和解，要求对该州用户实施新的使用限制和更严格的年龄验证。Bloomberg补充说，Meta并不是唯一一家对竞争对手设置壁垒的消费科技公司：据The Information在9月的一篇报道，OpenAI已告知其广告合作伙伴，将拒绝与其自家产品竞争的图像和音频生成产品的广告。