Meta zakázala reklamy ByteDance ve svých aplikacích v sedmi zemích včetně USA

Meta Platforms přestala na svých platformách, k nimž patří Facebook a Instagram, ve skupině zemí přijímat reklamy od ByteDance, čínské společnosti stojící za aplikací TikTok, jak vyplývá ze zpravodajství agentury Bloomberg a agentury Reuters, jejíž článek převzal deník The Straits Times. Bloomberg, který podle agentury Reuters o zákazu informoval jako první, uvádí, že Meta ve čtvrtek začala uplatňovat úplnou blokaci reklam a placených marketingových sdělení, které ByteDance na jejích platformách umisťuje. Meta oběma zpravodajským organizacím sdělila, že zákaz se týká Kanady, Egypta, Indonésie, Japonska, Thajska, Vietnamu a USA. Vztahuje se také na externí inzerenty, jejichž kampaně v těchto zemích odkazují na TikTok nebo na jiné služby patřící ByteDance. Reuters uvádí, že mluvčí společnosti Meta zákaz potvrdil 8. října a že platí okamžitě.

V e-mailovém prohlášení, které citoval Bloomberg, mluvčí společnosti Meta Chris Sgro řekl: „Nemusíme zobrazovat reklamy konkurenta, jehož cílem je odlákat lidi z našich aplikací“. Dodal: „Odmítnout poskytovat propagační služby konkurentovi je běžná obchodní praxe napříč odvětvími“. Meta podle něj bude dál soutěžit kvalitou produktů a uživatelským zážitkem. Reuters přinesl totéž prohlášení a připsal ho společnosti. TikTok ani ByteDance na žádosti o vyjádření hned neodpověděly, uvádějí obě média.

Obě média popisují vztah mezi firmami odlišně. Bloomberg označuje ByteDance za bývalého vlastníka s kontrolním podílem ve společnosti TikTok a uvádí, že čínská společnost v USA stále řídí klíčové části služby TikTok. Reuters označuje ByteDance za čínskou mateřskou společnost TikTok a uvádí, že TikTok nyní v USA funguje jako společný podnik ve většinovém americkém vlastnictví, vytvořený na základě dohody, která má chránit data amerických uživatelů a odvrátit zákaz aplikace s více než 200 miliony uživatelů v zemi. Podle agentury Bloomberg spolu firmy léta úzce soupeří v nerovném uspořádání: TikTok může působit v USA, nejdůležitějším trhu společnosti Meta, zatímco Meta nemůže působit v Číně, nejdůležitějším trhu pro TikTok. Reuters označuje reklamní zákaz za vyostření této rivality a popisuje TikTok jako jednoho z nejsilnějších konkurentů společnosti Meta v boji o zapojení uživatelů, tvůrce a reklamní výdaje.

Zákaz následuje po měsících napětí kolem bezpečnosti dětí. V srpnu Meta souhlasila s narovnáním s americkými státy kvůli škodám, které sociální média způsobují dětem; Bloomberg vyčísluje narovnání na 18 miliard dolarů, zatímco Reuters ho popisuje jako narovnání v hodnotě až 18 miliard USD. Dohoda vyžaduje nové ochrany nezletilých na platformách Facebook a Instagram, k nimž podle agentury Reuters patří denní limity používání, omezení používání v noci a důraznější kroky, které mají udržet děti mimo obsah s věkovým omezením. Od té doby Meta podle agentury Bloomberg tlačí na TikTok a na YouTube od společnosti Google, aby přijaly srovnatelné závazky, a tvrdí, že problémy s bezpečností dětí v celém odvětví nedokáže vyřešit sama. Podle téže zprávy Meta umístila reklamy ve velkých novinách a její manažeři veřejně kritizovali TikTok za to, že se nezúčastnil nedávné akce o nadměrném používání obrazovek, kterou pořádal Úřad hlavního lékaře USA, a za to, že odstoupil od jednání o národní bezpečnosti se Zvláštním výborem Sněmovny reprezentantů pro Čínu.

TikTok se ke kampani společnosti Meta veřejně nevyjádřil, uvádějí obě média. Podle agentury Bloomberg TikTok minulý měsíc zavedl několik opatření, která uživatelům ztěžují přechod z jeho aplikace na jiné sociální platformy, mimo jiné odstranil z profilů vyhrazené odkazy na Instagram, a odmítl reklamy společnosti Meta, které TikTok vyzývaly k podobným ústupkům v oblasti bezpečnosti dětí. Reuters upozorňuje, že TikTok na svém webu uvádí, že nepodporuje odkazy, které otevírají jiné aplikace sociálních médií nebo do nich uživatele přihlašují, ačkoli profily mohou stále odkazovat na webové stránky těchto platforem. V září TikTok také uzavřel narovnání se státem Alabama, které vyžaduje nové limity používání a přísnější ověřování věku uživatelů v tomto státě, uvádí Reuters. Bloomberg dodává, že Meta není jedinou spotřebitelskou technologickou firmou, která staví bariéry vůči konkurentům: podle zářijové zprávy serveru The Information sdělila OpenAI svým reklamním partnerům, že odmítne reklamy na produkty pro generování obrázků a zvuku, které konkurují jejím vlastním.