Meta אוסרת על פרסומות של ByteDance באפליקציות שלה בשבע מדינות, ובהן ארצות הברית

Meta Platforms הפסיקה לקבל פרסומות מ-ByteDance, החברה הסינית שמאחורי TikTok, בפלטפורמות שלה, הכוללות את Facebook ו-Instagram, בקבוצה של מדינות, כך לפי דיווחים של Bloomberg ושל Reuters, שהכתבה שלה פורסמה ב-The Straits Times. Bloomberg, שלפי Reuters הייתה הראשונה לדווח על האיסור, מדווחת כי Meta החלה ביום חמישי לאכוף חסימה מלאה של פרסומות ושל הודעות שיווקיות ממומנות ש-ByteDance מציבה בפלטפורמות שלה. Meta מסרה לשני כלי התקשורת כי האיסור חל על קנדה, מצרים, אינדונזיה, יפן, תאילנד, וייטנאם וארצות הברית. הוא חל גם על מפרסמים צד שלישי שהקמפיינים שלהם באותן מדינות מקשרים ל-TikTok או לנכסים אחרים של ByteDance. Reuters מדווחת כי דובר של Meta אישר את האיסור ב-8 באוקטובר וכי הוא נכנס לתוקף באופן מיידי.

בהצהרה שנשלחה בדואר אלקטרוני וצוטטה על ידי Bloomberg, אמר דובר Meta, Chris Sgro: „אנחנו לא חייבים להציג פרסומות של מתחרה שמטרתו למשוך אנשים מהאפליקציות שלנו”. הוא הוסיף: „סירוב לספק שירותי קידום למתחרה הוא נוהג עסקי מקובל בכל הענפים”. לדבריו, Meta תמשיך להתחרות באיכות המוצר ובחוויית המשתמש. Reuters הביאה את אותה הצהרה וייחסה אותה לחברה. לא TikTok ולא ByteDance השיבו מיד לבקשות לתגובה, כך לפי שני כלי התקשורת.

שני כלי התקשורת מתארים את היחסים התאגידיים באופן שונה. Bloomberg מכנה את ByteDance הבעלים השולטים לשעבר של TikTok ומציינת כי החברה הסינית עדיין מפעילה חלקים מרכזיים של TikTok בארצות הברית. Reuters מכנה את ByteDance חברת האם הסינית של TikTok ומציינת כי TikTok פועלת כיום בארצות הברית כמיזם משותף שרובו בבעלות אמריקאית, שהוקם במסגרת עסקה שנועדה להגן על נתוני המשתמשים בארצות הברית ולמנוע איסור על אפליקציה שיש לה יותר מ-200 מיליון משתמשים במדינה. לפי Bloomberg, החברות מתחרות זו בזו מקרוב כבר שנים במסגרת הסדר לא שוויוני: TikTok יכולה לפעול בארצות הברית, השוק החשוב ביותר של Meta, בעוד Meta אינה יכולה לפעול בסין, השוק החשוב ביותר עבור TikTok. Reuters מכנה את איסור הפרסום הסלמה של יריבות זו ומתארת את TikTok כאחת המתחרות החזקות ביותר של Meta על מעורבות משתמשים, יוצרי תוכן והוצאות פרסום.

האיסור מגיע אחרי חודשים של מתיחות סביב בטיחות ילדים. באוגוסט הסכימה Meta להגיע להסדר עם מדינות בארצות הברית בנוגע לנזקים שהרשתות החברתיות גורמות לילדים; Bloomberg נוקבת בסכום של 18 מיליארד דולר להסדר, בעוד Reuters מתארת אותו כשווה עד 18 מיליארד דולר אמריקאי. ההסכם מחייב הגנות חדשות לקטינים ב-Facebook וב-Instagram, שלפי Reuters כוללות מגבלות שימוש יומיות, הגבלות על שימוש בשעות הלילה וצעדים מחמירים יותר להרחקת ילדים מתוכן המוגבל לפי גיל. מאז לוחצת Meta על TikTok ועל YouTube של Google לקבל על עצמן התחייבויות דומות, בטענה שאינה יכולה לפתור לבדה את בעיות בטיחות הילדים בענף כולו, כך לפי Bloomberg. לפי אותו דיווח, Meta פרסמה מודעות בעיתונים גדולים, ובכיריה מתחו ביקורת פומבית על TikTok על כך שלא השתתפה באירוע שנערך לאחרונה בנושא שימוש מופרז במסכים מטעם משרד המנתח הכללי של ארצות הברית, ועל כך שפרשה מפגישה בנושא ביטחון לאומי עם הוועדה המיוחדת של בית הנבחרים לענייני סין.

TikTok לא הגיבה בפומבי לקמפיין של Meta, כך מדווחים שני כלי התקשורת. לפי Bloomberg, בחודש שעבר הנהיגה TikTok כמה צעדים שמקשים על משתמשים לעבור מהאפליקציה שלה לפלטפורמות חברתיות אחרות, ובהם הסרת קישורים ייעודיים ל-Instagram מהפרופילים, והיא דחתה פרסומות של Meta שקראו ל-TikTok לעשות ויתורים דומים בתחום בטיחות הילדים. Reuters מציינת כי באתר של TikTok נכתב שהיא אינה תומכת בקישורים שפותחים אפליקציות של רשתות חברתיות אחרות או מחברים אליהן משתמשים, אף שפרופילים עדיין יכולים לקשר לאתרי האינטרנט של אותן פלטפורמות. בספטמבר הגיעה TikTok גם להסדר עם אלבמה, המחייב מגבלות שימוש חדשות ואימות גיל מחמיר יותר למשתמשים באותה מדינה, כך מדווחת Reuters. Bloomberg מוסיפה כי Meta אינה חברת הטכנולוגיה הצרכנית היחידה שמציבה מחסומים בפני יריבות: לפי דיווח של The Information מספטמבר, OpenAI הודיעה לשותפי הפרסום שלה כי תדחה פרסומות של מוצרים ליצירת תמונות ואודיו המתחרים במוצרים שלה.