Meta verbannt ByteDance-Werbung aus seinen Apps in sieben Ländern, darunter die USA

Meta Platforms nimmt in einer Reihe von Ländern keine Anzeigen mehr von ByteDance, dem chinesischen Unternehmen hinter TikTok, auf seinen Plattformen an, zu denen Facebook und Instagram gehören. Das geht aus Berichten von Bloomberg sowie von Reuters hervor, dessen Meldung The Straits Times übernahm. Bloomberg, das laut Reuters als Erstes über das Verbot berichtete, schreibt, Meta habe am Donnerstag begonnen, eine vollständige Sperre für Anzeigen und bezahlte Marketingnachrichten durchzusetzen, die ByteDance auf seinen Plattformen schaltet. Meta teilte beiden Nachrichtenorganisationen mit, dass das Verbot Kanada, Ägypten, Indonesien, Japan, Thailand, Vietnam und die USA umfasst. Es betrifft auch Drittwerbetreibende, deren Kampagnen in diesen Ländern auf TikTok oder auf andere ByteDance-Angebote verlinken. Reuters berichtet, ein Meta-Sprecher habe das Verbot am 8. Oktober bestätigt, und es gelte ab sofort.

In einer per E-Mail versandten Stellungnahme, die Bloomberg zitiert, sagte Meta-Sprecher Chris Sgro: „Wir müssen keine Anzeigen eines Wettbewerbers schalten, dessen Ziel es ist, Menschen von unseren Apps abzuziehen“. Er fügte hinzu: „Einem Wettbewerber Werbedienstleistungen zu verweigern, ist branchenübergreifend eine normale Geschäftspraxis“. Meta werde, sagte er, weiterhin über Produktqualität und Nutzererlebnis konkurrieren. Reuters gab dieselbe Stellungnahme wieder und schrieb sie dem Unternehmen zu. Weder TikTok noch ByteDance reagierten nach Angaben beider Medien zunächst auf Bitten um Stellungnahme.

Die Medien beschreiben das Verhältnis der Unternehmen unterschiedlich. Bloomberg nennt ByteDance den früheren beherrschenden Eigentümer von TikTok und schreibt, das chinesische Unternehmen betreibe in den USA weiterhin zentrale Teile von TikTok. Reuters bezeichnet ByteDance als chinesische Muttergesellschaft von TikTok und weist darauf hin, dass TikTok in den USA inzwischen als Gemeinschaftsunternehmen in mehrheitlich amerikanischem Besitz tätig ist. Es entstand durch eine Vereinbarung, die US-Nutzerdaten schützen und ein Verbot einer App mit mehr als 200 Millionen Nutzern im Land verhindern sollte. Laut Bloomberg konkurrieren die Unternehmen seit Jahren eng unter ungleichen Bedingungen: TikTok kann in den USA, Metas wichtigstem Markt, tätig sein, während Meta in China, dem wichtigsten Markt für TikTok, nicht tätig sein kann. Reuters nennt das Werbeverbot eine Eskalation dieser Rivalität und beschreibt TikTok als einen der stärksten Konkurrenten von Meta um Nutzerbindung, Creator und Werbeausgaben.

Dem Verbot gehen Monate der Spannungen um den Kinderschutz voraus. Im August erklärte sich Meta zu einem Vergleich mit US-Bundesstaaten wegen der Schäden bereit, die soziale Medien Kindern zufügen; Bloomberg beziffert den Vergleich auf 18 Milliarden Dollar, Reuters beschreibt ihn als bis zu 18 Milliarden US-Dollar schwer. Die Vereinbarung verlangt neue Schutzmaßnahmen für Minderjährige auf Facebook und Instagram, darunter laut Reuters tägliche Nutzungslimits, Einschränkungen der nächtlichen Nutzung und strengere Vorkehrungen, um Kinder von altersbeschränkten Inhalten fernzuhalten. Seitdem drängt Meta TikTok und Googles YouTube zu vergleichbaren Zusagen und argumentiert, es könne Kinderschutzprobleme in der gesamten Branche nicht allein lösen, so Bloomberg. Demselben Bericht zufolge hat Meta Anzeigen in großen Zeitungen geschaltet, und seine Führungskräfte haben TikTok öffentlich kritisiert, weil es einer jüngsten Veranstaltung des Amts des obersten US-Gesundheitsbeauftragten zu übermäßiger Bildschirmnutzung ferngeblieben sei und sich aus einem Treffen zur nationalen Sicherheit mit dem China-Sonderausschuss des US-Repräsentantenhauses zurückgezogen habe.

TikTok hat sich nach Angaben beider Medien nicht öffentlich zu Metas Kampagne geäußert. Laut Bloomberg führte TikTok im vergangenen Monat mehrere Maßnahmen ein, die es Nutzern erschweren, von seiner App zu anderen sozialen Plattformen zu wechseln, darunter die Entfernung eigener Instagram-Links aus Profilen, und lehnte Anzeigen von Meta ab, die TikTok zu ähnlichen Zugeständnissen beim Kinderschutz aufforderten. Reuters weist darauf hin, dass TikTok auf seiner Website angibt, keine Links zu unterstützen, die andere Social-Media-Apps öffnen oder Nutzer dort anmelden; Profile können aber weiterhin auf die Websites dieser Plattformen verlinken. Im September schloss TikTok zudem einen Vergleich mit Alabama, der neue Nutzungslimits und eine strengere Altersverifikation für Nutzer in diesem Bundesstaat vorschreibt, berichtet Reuters. Bloomberg fügt hinzu, dass Meta nicht das einzige Verbrauchertechnologieunternehmen ist, das Hürden gegen Rivalen errichtet: Laut einem Bericht von The Information vom September hat OpenAI seinen Werbepartnern mitgeteilt, dass es Anzeigen für Bild- und Audiogenerierungsprodukte ablehnen werde, die mit seinen eigenen konkurrieren.