Meta interzice reclamele ByteDance în aplicațiile sale în șapte țări, inclusiv în SUA

Meta Platforms a încetat să mai accepte reclame de la ByteDance, compania chineză din spatele TikTok, pe platformele sale, printre care Facebook și Instagram, într-un grup de țări, potrivit relatărilor Bloomberg și ale agenției Reuters, al cărei articol a fost preluat de The Straits Times. Bloomberg, care potrivit Reuters a fost primul care a relatat despre interdicție, afirmă că Meta a început joi să aplice o blocare totală a reclamelor și a mesajelor de marketing plătite pe care ByteDance le plasează pe platformele sale. Meta le-a transmis ambelor organizații de presă că interdicția vizează Canada, Egiptul, Indonezia, Japonia, Thailanda, Vietnamul și SUA. Ea se extinde și asupra advertiserilor terți ale căror campanii din aceste țări trimit către TikTok sau către alte proprietăți ByteDance. Reuters relatează că un purtător de cuvânt al Meta a confirmat interdicția pe 8 octombrie și că aceasta se aplică imediat.

Într-o declarație transmisă prin e-mail și citată de Bloomberg, purtătorul de cuvânt al Meta, Chris Sgro, a afirmat: „Nu suntem obligați să difuzăm reclame de la un concurent al cărui scop este să îndepărteze oamenii de aplicațiile noastre”. El a adăugat: „Refuzul de a oferi servicii promoționale unui concurent este o practică de afaceri normală în toate industriile”. Meta, a spus el, va continua să concureze prin calitatea produselor și experiența utilizatorilor. Reuters a preluat aceeași declarație, atribuită companiei. Nici TikTok, nici ByteDance nu au răspuns imediat solicitărilor de comentarii, spun ambele publicații.

Cele două publicații descriu diferit relația corporativă. Bloomberg numește ByteDance fostul proprietar cu pachet de control al TikTok și spune că firma chineză încă gestionează componente esențiale ale TikTok în SUA. Reuters numește ByteDance compania-mamă chineză a TikTok și notează că TikTok funcționează acum în SUA ca societate mixtă cu capital majoritar american, înființată printr-un acord menit să protejeze datele utilizatorilor americani și să evite interzicerea unei aplicații cu peste 200 de milioane de utilizatori în această țară. Potrivit Bloomberg, companiile concurează strâns de ani de zile într-un aranjament inegal: TikTok poate funcționa în SUA, cea mai importantă piață a Meta, în timp ce Meta nu poate funcționa în China, cea mai importantă piață pentru TikTok. Reuters numește interdicția publicitară o escaladare a acestei rivalități și descrie TikTok drept unul dintre cei mai puternici concurenți ai Meta pentru implicarea utilizatorilor, creatori și cheltuieli publicitare.

Interdicția vine după luni de tensiuni legate de siguranța copiilor. În august, Meta a acceptat să încheie o înțelegere cu state americane privind prejudiciile pe care rețelele sociale le provoacă copiilor; Bloomberg evaluează înțelegerea la 18 miliarde de dolari, în timp ce Reuters o descrie ca având o valoare de până la 18 miliarde de dolari americani. Acordul impune noi măsuri de protecție pentru minori pe Facebook și Instagram, care, potrivit Reuters, includ limite zilnice de utilizare, restricții de utilizare pe timp de noapte și măsuri mai ferme pentru a ține copiii departe de conținutul restricționat în funcție de vârstă. De atunci, Meta a făcut presiuni asupra TikTok și asupra YouTube, deținut de Google, pentru a-și asuma angajamente comparabile, argumentând că nu poate rezolva singură problemele de siguranță a copiilor din întreaga industrie, potrivit Bloomberg. Același articol arată că Meta a publicat reclame în ziare importante și că directorii săi au criticat public TikTok pentru că nu a participat la un eveniment recent despre utilizarea excesivă a ecranelor organizat de Biroul Chirurgului General și pentru că s-a retras de la o întâlnire privind securitatea națională cu Comisia specială pentru China a Camerei Reprezentanților.

TikTok nu a comentat public campania Meta, relatează ambele publicații. Potrivit Bloomberg, TikTok a introdus luna trecută mai multe măsuri care le îngreunează utilizatorilor trecerea din aplicația sa către alte platforme sociale, printre care eliminarea linkurilor dedicate către Instagram din profiluri, și a respins reclame ale Meta care cereau TikTok să facă concesii similare privind siguranța copiilor. Reuters notează că site-ul TikTok precizează că nu acceptă linkuri care deschid alte aplicații de social media sau care conectează utilizatorii la acestea, deși profilurile pot include în continuare linkuri către site-urile acelor platforme. În septembrie, TikTok a încheiat și o înțelegere cu Alabama care impune noi limite de utilizare și o verificare mai strictă a vârstei pentru utilizatorii din acel stat, relatează Reuters. Bloomberg adaugă că Meta nu este singura companie de tehnologie pentru consumatori care ridică bariere în calea rivalilor: potrivit unui articol din septembrie al The Information, OpenAI le-a transmis partenerilor săi de publicitate că va refuza reclamele pentru produse de generare de imagini și audio care concurează cu propriile sale produse.