Meta تبلیغات ByteDance را در اپلیکیشن‌هایش در هفت کشور، از جمله آمریکا، ممنوع کرد

به گزارش Bloomberg و نیز Reuters، که گزارشش را The Straits Times منتشر کرده است، Meta Platforms پذیرش آگهی‌های ByteDance، شرکت چینیِ پشت TikTok، را در پلتفرم‌های خود، از جمله Facebook و Instagram، در گروهی از کشورها متوقف کرده است. Bloomberg، که به گفته Reuters نخستین رسانه‌ای بود که این ممنوعیت را گزارش کرد، می‌گوید Meta از روز پنجشنبه اجرای مسدودسازی کامل آگهی‌ها و پیام‌های بازاریابی پولی‌ای را که ByteDance در پلتفرم‌هایش قرار می‌دهد آغاز کرده است. Meta به هر دو رسانه گفته است که این ممنوعیت کانادا، مصر، اندونزی، ژاپن، تایلند، ویتنام و آمریکا را در بر می‌گیرد. این ممنوعیت شامل تبلیغ‌کنندگان شخص ثالثی هم می‌شود که کمپین‌هایشان در این کشورها به TikTok یا دیگر دارایی‌های ByteDance پیوند می‌دهد. Reuters گزارش می‌دهد که یک سخنگوی Meta این ممنوعیت را در 8 اکتبر تأیید کرد و گفت که فوراً اجرا می‌شود.

کریس اسگرو، سخنگوی Meta، در بیانیه‌ای ایمیلی که Bloomberg آن را نقل کرده است، گفت: «ما مجبور نیستیم آگهی‌های رقیبی را منتشر کنیم که هدفش بیرون کشیدن مردم از اپلیکیشن‌های ماست». او افزود: «خودداری از ارائه خدمات تبلیغاتی به یک رقیب، رویه‌ای عادی در کسب‌وکار در صنایع مختلف است». به گفته او، Meta همچنان در کیفیت محصول و تجربه کاربری رقابت خواهد کرد. Reuters همین بیانیه را به نقل از این شرکت منتشر کرد. به گفته هر دو رسانه، نه TikTok و نه ByteDance فوراً به درخواست‌ها برای اظهار نظر پاسخ ندادند.

این دو رسانه رابطه میان این شرکت‌ها را به شکل متفاوتی توصیف می‌کنند. Bloomberg، ByteDance را مالک کنترل‌کننده سابق TikTok می‌نامد و می‌گوید این شرکت چینی هنوز بخش‌های کلیدی TikTok را در آمریکا اداره می‌کند. Reuters، ByteDance را شرکت مادر چینی TikTok می‌نامد و یادآوری می‌کند که TikTok اکنون در آمریکا به‌صورت یک سرمایه‌گذاری مشترک با مالکیت اکثریت آمریکایی فعالیت می‌کند؛ سرمایه‌گذاری‌ای که از طریق توافقی ایجاد شد که هدفش حفاظت از داده‌های کاربران آمریکایی و جلوگیری از ممنوعیت اپلیکیشنی با بیش از 200 میلیون کاربر در این کشور بود. به گزارش Bloomberg، این شرکت‌ها سال‌هاست در چارچوبی نابرابر رقابتی نزدیک دارند: TikTok می‌تواند در آمریکا، مهم‌ترین بازار Meta، فعالیت کند، در حالی که Meta نمی‌تواند در چین، مهم‌ترین بازار TikTok، فعالیت کند. Reuters این ممنوعیت تبلیغاتی را تشدید این رقابت می‌نامد و TikTok را یکی از قوی‌ترین رقبای Meta در جذب تعامل کاربران، تولیدکنندگان محتوا و هزینه‌های تبلیغاتی توصیف می‌کند.

این ممنوعیت پس از ماه‌ها تنش بر سر ایمنی کودکان صورت می‌گیرد. Meta در ماه اوت پذیرفت که با ایالت‌های آمریکا بر سر آسیب‌هایی که شبکه‌های اجتماعی به کودکان وارد می‌کنند به توافق برسد؛ Bloomberg مبلغ این توافق را 18 میلیارد دلار اعلام می‌کند، در حالی که Reuters ارزش آن را تا 18 میلیارد دلار آمریکا توصیف می‌کند. این توافق حفاظت‌های تازه‌ای را برای افراد زیر سن قانونی در Facebook و Instagram الزامی می‌کند که به گفته Reuters شامل محدودیت‌های استفاده روزانه، محدودیت‌های استفاده در شب و اقدامات قوی‌تر برای دور نگه داشتن کودکان از محتوای دارای محدودیت سنی است. به گزارش Bloomberg، Meta از آن زمان TikTok و YouTube متعلق به Google را تحت فشار گذاشته است تا تعهدات مشابهی بپذیرند، با این استدلال که نمی‌تواند به‌تنهایی مشکلات ایمنی کودکان را در کل صنعت حل کند. همین گزارش می‌گوید Meta در روزنامه‌های بزرگ آگهی داده و مدیرانش به‌طور علنی از TikTok انتقاد کرده‌اند، به این دلیل که در رویدادی اخیر درباره استفاده بیش از حد از صفحه‌نمایش که دفتر جراح کل ایالات متحده برگزار کرد شرکت نکرد و از نشستی درباره امنیت ملی با کمیته ویژه مجلس نمایندگان آمریکا در امور چین کناره‌گیری کرد.

به گزارش هر دو رسانه، TikTok درباره کارزار Meta به‌طور علنی اظهار نظر نکرده است. به گزارش Bloomberg، TikTok ماه گذشته چند اقدام را معرفی کرد که انتقال کاربران از اپلیکیشن آن به دیگر پلتفرم‌های اجتماعی را دشوارتر می‌کند، از جمله حذف پیوندهای اختصاصی Instagram از پروفایل‌ها، و آگهی‌هایی از Meta را که از TikTok می‌خواستند امتیازهای مشابهی در زمینه ایمنی کودکان بدهد رد کرد. Reuters یادآوری می‌کند که وب‌سایت TikTok می‌گوید از پیوندهایی که دیگر اپلیکیشن‌های شبکه اجتماعی را باز می‌کنند یا کاربران را وارد آن‌ها می‌کنند پشتیبانی نمی‌کند، هرچند پروفایل‌ها همچنان می‌توانند به وب‌سایت این پلتفرم‌ها پیوند دهند. به گزارش Reuters، TikTok در ماه سپتامبر نیز با ایالت آلاباما به توافقی رسید که محدودیت‌های استفاده تازه و راستی‌آزمایی سنی قوی‌تری را برای کاربران این ایالت الزامی می‌کند. Bloomberg می‌افزاید که Meta تنها شرکت فناوری مصرفی نیست که در برابر رقبا مانع ایجاد می‌کند: بنا بر گزارشی از The Information در ماه سپتامبر، OpenAI به شرکای تبلیغاتی خود گفته است که آگهی‌های محصولات تولید تصویر و صدا را که با محصولات خودش رقابت می‌کنند نمی‌پذیرد.