Meta, ABD dahil yedi ülkede ByteDance reklamlarını uygulamalarından yasakladı

Bloomberg’in ve haberi The Straits Times tarafından yayımlanan Reuters’ın haberlerine göre Meta Platforms, Facebook ve Instagram’ı da kapsayan platformlarında, bir grup ülkede TikTok’un arkasındaki Çinli şirket ByteDance’ten reklam kabul etmeyi durdurdu. Reuters’a göre yasağı ilk duyuran Bloomberg, Meta’nın perşembe günü ByteDance’in Meta platformlarında verdiği reklamlara ve ücretli pazarlama mesajlarına yönelik tam bir engeli uygulamaya başladığını yazıyor. Meta, Bloomberg’e ve Reuters’a yasağın Kanada, Mısır, Endonezya, Japonya, Tayland, Vietnam ve ABD’yi kapsadığını söyledi. Yasak, bu ülkelerdeki kampanyaları TikTok’a veya diğer ByteDance varlıklarına bağlantı veren üçüncü taraf reklamverenleri de kapsıyor. Reuters, bir Meta sözcüsünün yasağı 8 Ekim’de doğruladığını ve yasağın derhal geçerli olduğunu bildiriyor.

Bloomberg’in aktardığı e-posta açıklamasında Meta sözcüsü Chris Sgro şunları söyledi: “Amacı insanları uygulamalarımızdan uzaklaştırmak olan bir rakibin reklamlarını yayınlamak zorunda değiliz”. Sgro ayrıca şunu ekledi: “Bir rakibe tanıtım hizmeti sunmayı reddetmek, sektörler genelinde olağan bir ticari uygulamadır”. Sgro’ya göre Meta, ürün kalitesi ve kullanıcı deneyimi üzerinden rekabet etmeye devam edecek. Reuters da aynı açıklamayı şirkete atfederek yayımladı. Bloomberg ve Reuters’ın aktardığına göre TikTok ve ByteDance yorum taleplerine hemen yanıt vermedi.

Bloomberg ve Reuters, şirketler arasındaki ilişkiyi farklı biçimde tanımlıyor. Bloomberg, ByteDance’i TikTok’un eski kontrol sahibi olarak nitelendiriyor ve Çinli şirketin ABD’de TikTok’un kilit bölümlerini hâlâ yönettiğini belirtiyor. Reuters ise ByteDance’i TikTok’un Çinli ana şirketi olarak adlandırıyor ve TikTok’un ABD’de artık çoğunluğu Amerikalılara ait bir ortak girişim olarak faaliyet gösterdiğini hatırlatıyor; bu yapı, ABD’li kullanıcıların verilerini korumak ve ülkede 200 milyondan fazla kullanıcısı olan bir uygulamanın yasaklanmasını önlemek amacıyla yapılan bir anlaşmayla kuruldu. Bloomberg’e göre şirketler yıllardır eşit olmayan bir düzen içinde yakından rekabet ediyor: TikTok, Meta’nın en önemli pazarı olan ABD’de faaliyet gösterebilirken Meta, TikTok için en önemli pazar olan Çin’de faaliyet gösteremiyor. Reuters, reklam yasağını bu rekabetin tırmanması olarak nitelendiriyor ve TikTok’u kullanıcı etkileşimi, içerik üreticileri ve reklam harcamaları konusunda Meta’nın en güçlü rakiplerinden biri olarak tanımlıyor.

Yasak, çocuk güvenliği konusunda aylardır süren gerginliğin ardından geldi. Meta, ağustosta sosyal medyanın çocuklara verdiği zararlar nedeniyle ABD eyaletleriyle uzlaşmayı kabul etti; Bloomberg uzlaşmanın tutarını 18 milyar dolar olarak verirken Reuters değerini 18 milyar ABD dolarına kadar olarak tanımlıyor. Anlaşma, Facebook ve Instagram’da reşit olmayanlar için yeni korumalar öngörüyor; Reuters’a göre bunlar arasında günlük kullanım sınırları, gece kullanımına kısıtlamalar ve çocukları yaş sınırlamalı içerikten uzak tutmak için daha güçlü adımlar yer alıyor. Bloomberg’e göre Meta o zamandan bu yana, sektör genelindeki çocuk güvenliği sorunlarını kendi başına çözemeyeceğini savunarak TikTok’a ve Google’a ait YouTube’a benzer taahhütlerde bulunmaları için baskı yapıyor. Aynı habere göre Meta büyük gazetelere reklam verdi; yöneticileri de TikTok’u, ABD Genel Cerrahlık Ofisi’nin aşırı ekran kullanımı üzerine düzenlediği yakın tarihli bir etkinliğe katılmadığı ve Temsilciler Meclisi Çin Özel Komitesi ile ulusal güvenlik konulu bir toplantıdan çekildiği için kamuoyu önünde eleştirdi.

Bloomberg ve Reuters’ın haberlerine göre TikTok, Meta’nın kampanyası hakkında kamuoyu önünde yorum yapmadı. Bloomberg’e göre TikTok geçen ay, kullanıcıların uygulamasından diğer sosyal platformlara geçişini zorlaştıran çeşitli önlemler aldı; bunlar arasında profillerdeki özel Instagram bağlantılarının kaldırılması da var. TikTok ayrıca kendisini benzer çocuk güvenliği tavizleri vermeye çağıran Meta reklamlarını reddetti. Reuters, TikTok’un web sitesinde diğer sosyal medya uygulamalarını açan veya kullanıcıların bu uygulamalarda oturum açmasını sağlayan bağlantıları desteklemediğini belirttiğini, ancak profillerin bu platformların web sitelerine hâlâ bağlantı verebildiğini aktarıyor. Reuters’ın haberine göre TikTok eylülde Alabama ile de bir uzlaşmaya vardı; bu uzlaşma, söz konusu eyaletteki kullanıcılar için yeni kullanım sınırları ve daha güçlü yaş doğrulaması öngörüyor. Bloomberg, rakiplerine karşı engeller koyan tek tüketici teknolojisi şirketinin Meta olmadığını da ekliyor: The Information’ın eylül ayında yayımladığı bir habere göre OpenAI, reklam ortaklarına kendi ürünleriyle rekabet eden görüntü ve ses üretim ürünlerinin reklamlarını kabul etmeyeceğini bildirdi.