Meta نے امریکہ سمیت سات ممالک میں اپنی ایپس پر ByteDance کے اشتہارات پر پابندی لگا دی

Bloomberg اور Reuters کی رپورٹنگ کے مطابق (Reuters کی خبر The Straits Times نے شائع کی)، Meta Platforms نے ممالک کے ایک گروپ میں اپنے پلیٹ فارمز پر، جن میں Facebook اور Instagram شامل ہیں، TikTok کے پس پشت چینی کمپنی ByteDance کے اشتہارات قبول کرنا بند کر دیے ہیں۔ Bloomberg، جس نے Reuters کے مطابق سب سے پہلے اس پابندی کی خبر دی، کہتا ہے کہ Meta نے جمعرات کو ان اشتہارات اور ادائیگی شدہ مارکیٹنگ پیغامات پر مکمل پابندی نافذ کرنا شروع کی جو ByteDance اس کے پلیٹ فارمز پر دیتی ہے۔ Meta نے دونوں خبر رساں اداروں کو بتایا کہ یہ پابندی کینیڈا، مصر، انڈونیشیا، جاپان، تھائی لینڈ، ویتنام اور امریکہ پر لاگو ہوتی ہے۔ اس کا دائرہ ان تیسرے فریق کے مشتہرین تک بھی پھیلا ہوا ہے جن کی ان ممالک میں چلنے والی مہمات TikTok یا ByteDance کی دیگر پراپرٹیز سے لنک کرتی ہیں۔ Reuters کی رپورٹ کے مطابق Meta کے ایک ترجمان نے 8 اکتوبر کو اس پابندی کی تصدیق کی اور اس کا اطلاق فوری طور پر ہوتا ہے۔

Bloomberg کی جانب سے نقل کیے گئے ایک ای میل بیان میں Meta کے ترجمان کرس سگرو نے کہا: “ہمیں کسی ایسے حریف کے اشتہارات چلانے کی ضرورت نہیں جس کا مقصد لوگوں کو ہماری ایپس سے دور لے جانا ہو”۔ انہوں نے مزید کہا: “کسی حریف کو تشہیری خدمات فراہم کرنے سے انکار تمام صنعتوں میں ایک معمول کا کاروباری طریقہ ہے”۔ ان کا کہنا تھا کہ Meta پروڈکٹ کے معیار اور صارف کے تجربے کی بنیاد پر مقابلہ جاری رکھے گی۔ Reuters نے یہی بیان کمپنی سے منسوب کر کے شائع کیا۔ دونوں اداروں کے مطابق نہ TikTok اور نہ ہی ByteDance نے تبصرے کی درخواستوں کا فوری جواب دیا۔

دونوں ادارے کارپوریٹ تعلق کو مختلف انداز میں بیان کرتے ہیں۔ Bloomberg، ByteDance کو TikTok کی سابق کنٹرولنگ مالک قرار دیتا ہے اور کہتا ہے کہ یہ چینی کمپنی اب بھی امریکہ میں TikTok کے اہم حصے چلاتی ہے۔ Reuters، ByteDance کو TikTok کی چینی پیرنٹ کمپنی کہتا ہے اور نوٹ کرتا ہے کہ TikTok اب امریکہ میں اکثریتی امریکی ملکیت والے مشترکہ منصوبے کے طور پر کام کرتی ہے، جو ایک ایسے معاہدے کے ذریعے قائم کیا گیا جس کا مقصد امریکی صارفین کے ڈیٹا کا تحفظ اور ملک میں 200 ملین سے زائد صارفین والی ایپ پر پابندی سے بچنا تھا۔ Bloomberg کے مطابق یہ کمپنیاں برسوں سے ایک غیر متوازن صورتحال میں ایک دوسرے سے سخت مقابلہ کر رہی ہیں: TikTok امریکہ میں، جو Meta کی سب سے اہم مارکیٹ ہے، کام کر سکتی ہے، جبکہ Meta چین میں، جو TikTok کے لیے سب سے اہم مارکیٹ ہے، کام نہیں کر سکتی۔ Reuters اشتہارات پر اس پابندی کو اس رقابت میں شدت قرار دیتا ہے اور TikTok کو صارفین کی مصروفیت، کریئیٹرز اور اشتہاری اخراجات کے لیے Meta کے مضبوط ترین حریفوں میں سے ایک بتاتا ہے۔

یہ پابندی بچوں کے تحفظ پر کئی ماہ کی کشیدگی کے بعد سامنے آئی ہے۔ اگست میں Meta نے سوشل میڈیا سے بچوں کو پہنچنے والے نقصانات کے معاملے پر امریکی ریاستوں کے ساتھ تصفیے پر اتفاق کیا؛ Bloomberg اس تصفیے کی مالیت 18 ارب ڈالر بتاتا ہے، جبکہ Reuters اسے 18 ارب امریکی ڈالر تک مالیت کا قرار دیتا ہے۔ اس معاہدے کے تحت Facebook اور Instagram پر نابالغوں کے لیے نئے حفاظتی اقدامات لازمی ہیں، جن میں Reuters کے مطابق روزانہ استعمال کی حدیں، رات کے وقت استعمال پر پابندیاں اور بچوں کو عمر کی حد والے مواد سے دور رکھنے کے لیے مزید سخت اقدامات شامل ہیں۔ Bloomberg کے مطابق اس کے بعد سے Meta نے TikTok اور Google کی YouTube پر اسی طرح کے وعدے کرنے کے لیے دباؤ ڈالا ہے، اور اس کا مؤقف ہے کہ وہ پوری صنعت میں بچوں کے تحفظ کے مسائل اکیلے حل نہیں کر سکتی۔ اسی رپورٹ کے مطابق Meta نے بڑے اخبارات میں اشتہارات دیے ہیں، اور اس کے ایگزیکٹوز نے TikTok پر عوامی سطح پر تنقید کی ہے کہ اس نے سرجن جنرل کے دفتر کی جانب سے ضرورت سے زیادہ اسکرین کے استعمال پر منعقدہ ایک حالیہ تقریب میں شرکت نہیں کی اور چین سے متعلق ایوانِ نمائندگان کی منتخب کمیٹی کے ساتھ قومی سلامتی پر ایک ملاقات سے دستبرداری اختیار کی۔

دونوں اداروں کے مطابق TikTok نے Meta کی مہم پر عوامی سطح پر کوئی تبصرہ نہیں کیا۔ Bloomberg کے مطابق TikTok نے گزشتہ ماہ کئی ایسے اقدامات متعارف کرائے جن سے صارفین کے لیے اس کی ایپ سے دیگر سوشل پلیٹ فارمز پر جانا مشکل ہو گیا ہے، جن میں پروفائلز سے Instagram کے مخصوص لنکس ہٹانا شامل ہے، اور اس نے Meta کے وہ اشتہارات مسترد کر دیے جن میں TikTok سے بچوں کے تحفظ سے متعلق اسی طرح کی رعایتیں دینے کا مطالبہ کیا گیا تھا۔ Reuters نوٹ کرتا ہے کہ TikTok کی ویب سائٹ کے مطابق وہ ایسے لنکس کی حمایت نہیں کرتی جو دیگر سوشل میڈیا ایپس کھولتے ہوں یا صارفین کو ان میں لاگ اِن کرتے ہوں، اگرچہ پروفائلز اب بھی ان پلیٹ فارمز کی ویب سائٹس سے لنک کر سکتے ہیں۔ Reuters کی رپورٹ کے مطابق ستمبر میں TikTok نے الاباما کے ساتھ بھی ایک تصفیہ کیا جس کے تحت اس ریاست کے صارفین کے لیے استعمال کی نئی حدیں اور عمر کی مزید سخت تصدیق لازمی ہے۔ Bloomberg مزید کہتا ہے کہ Meta واحد کنزیومر ٹیک کمپنی نہیں جس نے حریفوں کے خلاف رکاوٹیں کھڑی کی ہیں: The Information کی ستمبر کی ایک رپورٹ کے مطابق OpenAI نے اپنے اشتہاری شراکت داروں کو بتایا ہے کہ وہ تصویر اور آڈیو تیار کرنے والی ایسی مصنوعات کے اشتہارات قبول نہیں کرے گی جو اس کی اپنی مصنوعات سے مقابلہ کرتی ہوں۔