Meta melarang iklan ByteDance di aplikasinya di tujuh negara, termasuk AS

Meta Platforms telah berhenti menerima iklan dari ByteDance, perusahaan Tiongkok di balik TikTok, di platformnya, termasuk Facebook dan Instagram, di sejumlah negara, menurut pemberitaan Bloomberg dan Reuters, yang laporannya dimuat oleh The Straits Times. Bloomberg, yang menurut Reuters pertama kali melaporkan larangan tersebut, menyebut Meta mulai Kamis memberlakukan pemblokiran penuh atas iklan dan pesan pemasaran berbayar yang dipasang ByteDance di platform Meta. Meta mengatakan kepada kedua organisasi berita itu bahwa larangan tersebut mencakup Kanada, Mesir, Indonesia, Jepang, Thailand, Vietnam, dan AS. Larangan itu juga menjangkau pengiklan pihak ketiga yang kampanyenya di negara-negara tersebut terhubung ke TikTok atau ke properti ByteDance lainnya. Reuters melaporkan bahwa seorang juru bicara Meta mengonfirmasi larangan itu pada 8 Oktober dan bahwa larangan tersebut langsung berlaku.

Dalam pernyataan melalui email yang dikutip Bloomberg, juru bicara Meta Chris Sgro mengatakan: “Kami tidak wajib menayangkan iklan dari pesaing yang tujuannya menarik orang keluar dari aplikasi kami”. Ia menambahkan: “Menolak memberikan layanan promosi kepada pesaing adalah praktik bisnis yang lazim di berbagai industri”. Menurutnya, Meta akan terus bersaing dalam kualitas produk dan pengalaman pengguna. Reuters memuat pernyataan yang sama, yang diatribusikan kepada perusahaan. Baik TikTok maupun ByteDance tidak segera menanggapi permintaan komentar, menurut kedua media tersebut.

Kedua media menggambarkan hubungan korporasi tersebut secara berbeda. Bloomberg menyebut ByteDance sebagai mantan pemilik pengendali TikTok dan mengatakan perusahaan Tiongkok itu masih menjalankan bagian-bagian penting TikTok di AS. Reuters menyebut ByteDance sebagai induk TikTok asal Tiongkok dan mencatat bahwa TikTok kini beroperasi di AS sebagai usaha patungan yang mayoritas dimiliki pihak Amerika, yang dibentuk melalui kesepakatan untuk melindungi data pengguna AS dan menghindari larangan terhadap aplikasi dengan lebih dari 200 juta pengguna di negara itu. Menurut Bloomberg, kedua perusahaan telah bersaing ketat selama bertahun-tahun dalam kondisi yang timpang: TikTok dapat beroperasi di AS, pasar terpenting Meta, sementara Meta tidak dapat beroperasi di Tiongkok, pasar terpenting bagi TikTok. Reuters menyebut larangan iklan ini sebagai eskalasi persaingan tersebut dan menggambarkan TikTok sebagai salah satu pesaing terkuat Meta dalam hal keterlibatan pengguna, kreator, dan belanja iklan.

Larangan ini menyusul ketegangan selama berbulan-bulan terkait keselamatan anak. Pada bulan Agustus, Meta setuju mencapai penyelesaian dengan negara-negara bagian AS atas dampak buruk media sosial terhadap anak-anak; Bloomberg menyebut nilai penyelesaian itu $18 miliar, sedangkan Reuters menggambarkannya bernilai hingga US$18 miliar. Kesepakatan itu mewajibkan perlindungan baru bagi anak di bawah umur di Facebook dan Instagram, yang menurut Reuters mencakup batas penggunaan harian, pembatasan penggunaan pada malam hari, serta langkah yang lebih tegas untuk menjauhkan anak-anak dari konten dengan batasan usia. Sejak itu, Meta mendesak TikTok dan YouTube milik Google untuk membuat komitmen serupa, dengan argumen bahwa Meta tidak dapat sendirian mengatasi masalah keselamatan anak di seluruh industri, menurut Bloomberg. Laporan yang sama menyebutkan bahwa Meta telah memasang iklan di surat kabar besar, dan para eksekutifnya secara terbuka mengkritik TikTok karena tidak menghadiri acara baru-baru ini tentang penggunaan layar yang berlebihan yang diselenggarakan oleh Kantor Ahli Bedah Umum serta karena mundur dari pertemuan tentang keamanan nasional dengan Komite Khusus DPR AS tentang Tiongkok.

TikTok belum berkomentar secara terbuka mengenai kampanye Meta, menurut laporan kedua media. Menurut Bloomberg, bulan lalu TikTok memperkenalkan sejumlah langkah yang mempersulit pengguna berpindah dari aplikasinya ke platform sosial lain, di antaranya menghapus tautan khusus Instagram dari profil, dan TikTok menolak iklan dari Meta yang mendesak TikTok membuat konsesi serupa terkait keselamatan anak. Reuters mencatat bahwa situs web TikTok menyatakan tidak mendukung tautan yang membuka aplikasi media sosial lain atau membuat pengguna masuk ke aplikasi tersebut, meskipun profil masih dapat menautkan ke situs web platform-platform itu. Pada bulan September, TikTok juga mencapai penyelesaian dengan Alabama yang mewajibkan batas penggunaan baru dan verifikasi usia yang lebih ketat bagi pengguna di negara bagian itu, lapor Reuters. Bloomberg menambahkan bahwa Meta bukan satu-satunya perusahaan teknologi konsumen yang memasang penghalang terhadap para pesaing: menurut laporan The Information pada bulan September, OpenAI telah memberi tahu mitra iklannya bahwa mereka akan menolak iklan untuk produk pembuatan gambar dan audio yang bersaing dengan produknya sendiri.