Meta تحظر إعلانات ByteDance على تطبيقاتها في سبعة بلدان من بينها الولايات المتحدة

توقفت Meta Platforms عن قبول الإعلانات من ByteDance، الشركة الصينية التي تقف وراء TikTok، على منصاتها التي تشمل Facebook و Instagram، في مجموعة من البلدان، وفقًا لتقارير Bloomberg و Reuters التي نشرت The Straits Times تقريرها. وتقول Bloomberg، التي كانت أول من كشف عن الحظر بحسب Reuters، إن Meta بدأت يوم الخميس تطبيق حظر كامل على الإعلانات والرسائل التسويقية المدفوعة التي تنشرها ByteDance على منصاتها. وأبلغت Meta المؤسستين الإخباريتين أن الحظر يشمل كندا ومصر وإندونيسيا واليابان وتايلاند وفيتنام والولايات المتحدة. ويمتد الحظر أيضًا إلى المعلنين من الأطراف الثالثة الذين تحيل حملاتهم في تلك البلدان إلى TikTok أو إلى خدمات أخرى تابعة لـ ByteDance. وتفيد Reuters بأن متحدثًا باسم Meta أكد الحظر في 8 أكتوبر، وأنه يسري على الفور.

وفي بيان أُرسل عبر البريد الإلكتروني ونقلته Bloomberg، قال المتحدث باسم Meta، Chris Sgro: «لسنا مضطرين إلى عرض إعلانات من منافس هدفه سحب الناس بعيدًا عن تطبيقاتنا». وأضاف: «إن الامتناع عن تقديم خدمات ترويجية لمنافس ممارسة تجارية طبيعية في مختلف القطاعات». وقال إن Meta ستواصل المنافسة على جودة المنتجات وتجربة المستخدم. ونشرت Reuters البيان نفسه منسوبًا إلى الشركة. ولم تردّ TikTok ولا ByteDance على الفور على طلبات التعليق، بحسب ما تقوله المؤسستان.

وتصف المؤسستان العلاقة بين الشركتين بشكل مختلف. فـ Bloomberg تصف ByteDance بأنها المالك المسيطر السابق لـ TikTok، وتقول إن الشركة الصينية لا تزال تدير أجزاء رئيسية من TikTok في الولايات المتحدة. أما Reuters فتصف ByteDance بأنها الشركة الأم الصينية لـ TikTok، وتشير إلى أن TikTok تعمل الآن في الولايات المتحدة كمشروع مشترك مملوك بأغلبية أمريكية، أُنشئ بموجب صفقة تهدف إلى حماية بيانات المستخدمين الأمريكيين وتجنب حظر تطبيق يضم أكثر من 200 مليون مستخدم في البلاد. ووفقًا لـ Bloomberg، تتنافس الشركتان بشكل وثيق منذ سنوات في ظل ترتيب غير متكافئ: إذ يمكن لـ TikTok العمل في الولايات المتحدة، أهم أسواق Meta، في حين لا تستطيع Meta العمل في الصين، أهم أسواق TikTok. وتصف Reuters حظر الإعلانات بأنه تصعيد لهذا التنافس، وتصف TikTok بأنها من أقوى منافسي Meta على تفاعل المستخدمين وصنّاع المحتوى والإنفاق الإعلاني.

ويأتي الحظر بعد أشهر من التوتر بشأن سلامة الأطفال. ففي أغسطس، وافقت Meta على تسوية مع ولايات أمريكية بشأن الأضرار التي تلحقها وسائل التواصل الاجتماعي بالأطفال؛ وتقدّر Bloomberg قيمة التسوية بـ 18 مليار دولار، بينما تصفها Reuters بأنها بقيمة تصل إلى 18 مليار دولار أمريكي. ويفرض الاتفاق حماية جديدة للقاصرين على Facebook و Instagram، تشمل بحسب Reuters حدودًا يومية للاستخدام، وقيودًا على الاستخدام ليلًا، وخطوات أقوى لإبعاد الأطفال عن المحتوى المقيّد بالعمر. ومنذ ذلك الحين، تضغط Meta على TikTok و YouTube التابعة لـ Google لتقديم التزامات مماثلة، بحجة أنها لا تستطيع بمفردها حل مشكلات سلامة الأطفال على مستوى القطاع بأكمله، وفقًا لـ Bloomberg. ويقول التقرير نفسه إن Meta نشرت إعلانات في كبريات الصحف، وإن مديريها التنفيذيين انتقدوا TikTok علنًا لعدم حضورها فعالية عُقدت مؤخرًا حول الإفراط في استخدام الشاشات نظّمها مكتب الجرّاح العام، ولانسحابها من اجتماع بشأن الأمن القومي مع لجنة مجلس النواب المختارة المعنية بالصين.

ولم تعلّق TikTok علنًا على حملة Meta، بحسب ما تفيد به المؤسستان. ووفقًا لـ Bloomberg، أطلقت TikTok الشهر الماضي عدة إجراءات تجعل انتقال المستخدمين من تطبيقها إلى منصات التواصل الاجتماعي الأخرى أكثر صعوبة، من بينها إزالة روابط Instagram المخصصة من الملفات الشخصية، كما رفضت إعلانات من Meta تدعو TikTok إلى تقديم تنازلات مماثلة في مجال سلامة الأطفال. وتشير Reuters إلى أن موقع TikTok الإلكتروني يذكر أنها لا تدعم الروابط التي تفتح تطبيقات تواصل اجتماعي أخرى أو تُسجّل دخول المستخدمين إليها، رغم أن الملفات الشخصية لا يزال بإمكانها الربط بالمواقع الإلكترونية لتلك المنصات. وفي سبتمبر، توصلت TikTok أيضًا إلى تسوية مع ولاية ألاباما تفرض حدودًا جديدة للاستخدام وتحققًا أقوى من العمر للمستخدمين في تلك الولاية، وفقًا لـ Reuters. وتضيف Bloomberg أن Meta ليست شركة التكنولوجيا الاستهلاكية الوحيدة التي تضع حواجز أمام منافسيها: فبحسب تقرير نشرته The Information في سبتمبر، أبلغت OpenAI شركاءها الإعلانيين أنها سترفض إعلانات منتجات توليد الصور والصوت المنافسة لمنتجاتها.