Meta запретила рекламу ByteDance в своих приложениях в семи странах, включая США

Meta Platforms перестала принимать рекламу от ByteDance — китайской компании, стоящей за TikTok, — на своих платформах, включая Facebook и Instagram, в ряде стран, как сообщают Bloomberg и Reuters, материал которого опубликовала The Straits Times. По данным Bloomberg, который, согласно Reuters, первым сообщил о запрете, в четверг Meta начала применять полную блокировку рекламы и платных маркетинговых сообщений, которые ByteDance размещает на её платформах. Meta сообщила обоим изданиям, что запрет распространяется на Канаду, Египет, Индонезию, Японию, Таиланд, Вьетнам и США. Он также касается сторонних рекламодателей, чьи кампании в этих странах ведут на TikTok или на другие ресурсы ByteDance. Reuters сообщает, что представитель Meta подтвердил запрет 8 октября и что он действует немедленно.

В заявлении, направленном по электронной почте и процитированном Bloomberg, представитель Meta Крис Сгро сказал: «Мы не обязаны показывать рекламу конкурента, цель которого — увести людей из наших приложений». Он добавил: «Отказ конкуренту в рекламных услугах — обычная деловая практика во всех отраслях». По его словам, Meta продолжит конкурировать за счёт качества продуктов и пользовательского опыта. Reuters привёл то же заявление, приписав его компании. Ни TikTok, ни ByteDance не ответили сразу на запросы о комментарии, сообщают оба издания.

Два издания по-разному описывают отношения между компаниями. Bloomberg называет ByteDance бывшим контролирующим владельцем TikTok и пишет, что китайская компания по-прежнему управляет ключевыми частями TikTok в США. Reuters называет ByteDance китайской материнской компанией TikTok и отмечает, что сейчас TikTok работает в США как совместное предприятие, большей частью принадлежащее американским владельцам, созданное в рамках сделки, призванной защитить данные американских пользователей и избежать запрета приложения, у которого в стране более 200 млн пользователей. По данным Bloomberg, компании годами тесно конкурируют в неравных условиях: TikTok может работать в США — самом важном рынке для Meta, — тогда как Meta не может работать в Китае, самом важном рынке для TikTok. Reuters называет запрет на рекламу эскалацией этого соперничества и описывает TikTok как одного из сильнейших конкурентов Meta в борьбе за вовлечённость пользователей, авторов и рекламные бюджеты.

Запрет последовал за месяцами напряжённости вокруг безопасности детей. В августе Meta согласилась на мировое соглашение со штатами США по поводу вреда, который социальные сети наносят детям; Bloomberg оценивает соглашение в 18 млрд долларов, а Reuters описывает его как соглашение стоимостью до 18 млрд долларов США. Сделка требует новых мер защиты несовершеннолетних в Facebook и Instagram, которые, по данным Reuters, включают ежедневные лимиты использования, ограничения на использование в ночное время и более строгие меры, ограждающие детей от контента с возрастными ограничениями. С тех пор Meta добивается от TikTok и YouTube, принадлежащего Google, аналогичных обязательств, утверждая, что не может в одиночку решить проблемы безопасности детей во всей отрасли, сообщает Bloomberg. В том же материале говорится, что Meta разместила рекламу в крупных газетах, а её руководители публично критиковали TikTok за то, что он не пришёл на недавнее мероприятие Управления главного хирурга США, посвящённое чрезмерному использованию экранов, и за отказ от участия во встрече по вопросам национальной безопасности со Специальным комитетом Палаты представителей по Китаю.

TikTok публично не комментировал кампанию Meta, сообщают оба издания. По данным Bloomberg, в прошлом месяце TikTok ввёл ряд мер, затрудняющих переход пользователей из его приложения на другие социальные платформы, в том числе убрал из профилей специальные ссылки на Instagram, а также отклонил рекламу Meta, призывавшую TikTok пойти на аналогичные уступки в сфере безопасности детей. Reuters отмечает, что на сайте TikTok говорится, что платформа не поддерживает ссылки, которые открывают другие приложения социальных сетей или выполняют в них вход, хотя профили по-прежнему могут содержать ссылки на сайты этих платформ. В сентябре TikTok также заключил мировое соглашение с Алабамой, которое предусматривает новые лимиты использования и более строгую проверку возраста для пользователей в этом штате, сообщает Reuters. Bloomberg добавляет, что Meta — не единственная компания в сфере потребительских технологий, возводящая барьеры против конкурентов: согласно сентябрьскому материалу The Information, OpenAI сообщила своим рекламным партнёрам, что будет отклонять рекламу продуктов для генерации изображений и аудио, конкурирующих с её собственными.