Meta cấm quảng cáo của ByteDance trên các ứng dụng của mình tại bảy quốc gia, trong đó có Mỹ

Meta Platforms đã ngừng nhận quảng cáo của ByteDance, công ty Trung Quốc đứng sau TikTok, trên các nền tảng của mình, bao gồm Facebook và Instagram, tại một nhóm quốc gia, theo đưa tin của Bloomberg và của Reuters, với bài viết được The Straits Times đăng lại. Bloomberg, hãng mà theo Reuters là nơi đầu tiên đưa tin về lệnh cấm, cho biết từ thứ Năm Meta đã bắt đầu thực thi việc chặn hoàn toàn các quảng cáo và tin nhắn tiếp thị trả phí mà ByteDance đăng trên các nền tảng của Meta. Meta cho cả hai cơ quan báo chí biết rằng lệnh cấm áp dụng tại Canada, Ai Cập, Indonesia, Nhật Bản, Thái Lan, Việt Nam và Mỹ. Lệnh cấm cũng áp dụng với các nhà quảng cáo bên thứ ba có chiến dịch tại các quốc gia đó liên kết tới TikTok hoặc tới các tài sản khác của ByteDance. Reuters đưa tin một người phát ngôn của Meta đã xác nhận lệnh cấm vào ngày 8 tháng 10 và cho biết lệnh này có hiệu lực ngay lập tức.

Trong một tuyên bố qua email được Bloomberg trích dẫn, người phát ngôn của Meta Chris Sgro nói: “Chúng tôi không buộc phải chạy quảng cáo của một đối thủ có mục tiêu kéo mọi người rời khỏi các ứng dụng của chúng tôi”. Ông nói thêm: “Từ chối cung cấp dịch vụ quảng bá cho đối thủ cạnh tranh là một thông lệ kinh doanh bình thường ở nhiều ngành”. Theo ông, Meta sẽ tiếp tục cạnh tranh bằng chất lượng sản phẩm và trải nghiệm người dùng. Reuters đăng cùng tuyên bố này, ghi là của công ty. Cả hai hãng tin cho biết cả TikTok lẫn ByteDance đều chưa trả lời ngay các yêu cầu bình luận.

Hai hãng tin mô tả mối quan hệ doanh nghiệp này theo cách khác nhau. Bloomberg gọi ByteDance là cựu chủ sở hữu nắm quyền kiểm soát TikTok và cho biết công ty Trung Quốc này vẫn điều hành các bộ phận chủ chốt của TikTok tại Mỹ. Reuters gọi ByteDance là công ty mẹ Trung Quốc của TikTok và lưu ý rằng TikTok hiện hoạt động tại Mỹ dưới dạng một liên doanh do phía Mỹ sở hữu đa số, được thành lập thông qua một thỏa thuận nhằm bảo vệ dữ liệu người dùng Mỹ và tránh lệnh cấm đối với một ứng dụng có hơn 200 triệu người dùng tại nước này. Theo Bloomberg, hai công ty đã cạnh tranh sát sao trong nhiều năm trong một cục diện không cân xứng: TikTok có thể hoạt động tại Mỹ, thị trường quan trọng nhất của Meta, trong khi Meta không thể hoạt động tại Trung Quốc, thị trường quan trọng nhất đối với TikTok. Reuters gọi lệnh cấm quảng cáo là một bước leo thang của cuộc cạnh tranh đó và mô tả TikTok là một trong những đối thủ mạnh nhất của Meta về mức độ tương tác của người dùng, nhà sáng tạo nội dung và chi tiêu quảng cáo.

Lệnh cấm diễn ra sau nhiều tháng căng thẳng xoay quanh vấn đề an toàn trẻ em. Vào tháng 8, Meta đã đồng ý dàn xếp với các bang của Mỹ về những tác hại mà mạng xã hội gây ra cho trẻ em; Bloomberg cho biết khoản dàn xếp trị giá 18 tỷ đô la, trong khi Reuters mô tả khoản này trị giá lên tới 18 tỷ đô la Mỹ. Thỏa thuận này yêu cầu các biện pháp bảo vệ mới cho trẻ vị thành niên trên Facebook và Instagram, mà theo Reuters bao gồm giới hạn thời gian sử dụng hằng ngày, hạn chế sử dụng vào ban đêm và các biện pháp mạnh hơn để giữ trẻ em tránh xa nội dung giới hạn độ tuổi. Theo Bloomberg, kể từ đó Meta đã thúc ép TikTok và YouTube của Google đưa ra những cam kết tương tự, lập luận rằng một mình Meta không thể giải quyết các vấn đề an toàn trẻ em trên toàn ngành. Cũng theo bài báo này, Meta đã đăng quảng cáo trên các tờ báo lớn, và các lãnh đạo của Meta đã công khai chỉ trích TikTok vì không tham dự một sự kiện gần đây về việc sử dụng màn hình quá mức do Văn phòng Tổng Y sĩ tổ chức, cũng như vì rút khỏi một cuộc họp về an ninh quốc gia với Ủy ban Đặc biệt về Trung Quốc của Hạ viện Mỹ.

Cả hai hãng tin cho biết TikTok chưa bình luận công khai về chiến dịch của Meta. Theo Bloomberg, tháng trước TikTok đã đưa ra một số biện pháp khiến người dùng khó chuyển từ ứng dụng của mình sang các nền tảng mạng xã hội khác, trong đó có việc gỡ bỏ các liên kết Instagram chuyên biệt khỏi hồ sơ, đồng thời từ chối các quảng cáo của Meta kêu gọi TikTok đưa ra những nhượng bộ tương tự về an toàn trẻ em. Reuters lưu ý rằng trang web của TikTok cho biết nền tảng này không hỗ trợ các liên kết mở các ứng dụng mạng xã hội khác hoặc đăng nhập người dùng vào các ứng dụng đó, mặc dù hồ sơ vẫn có thể liên kết tới trang web của các nền tảng này. Theo Reuters, vào tháng 9 TikTok cũng đã đạt được thỏa thuận dàn xếp với Alabama, theo đó yêu cầu các giới hạn sử dụng mới và việc xác minh độ tuổi chặt chẽ hơn đối với người dùng tại bang này. Bloomberg cho biết thêm Meta không phải là công ty công nghệ tiêu dùng duy nhất dựng rào cản đối với các đối thủ: theo một báo cáo hồi tháng 9 của The Information, OpenAI đã thông báo với các đối tác quảng cáo rằng họ sẽ từ chối quảng cáo cho các sản phẩm tạo hình ảnh và âm thanh cạnh tranh với sản phẩm của chính OpenAI.