Meta zakazuje reklam ByteDance w swoich aplikacjach w siedmiu krajach, w tym w USA

Meta Platforms przestała w grupie krajów przyjmować reklamy od ByteDance, chińskiej firmy stojącej za aplikacją TikTok, na swoich platformach, do których należą Facebook i Instagram – wynika z doniesień agencji Bloomberg oraz agencji Reuters, której tekst opublikował dziennik The Straits Times. Bloomberg, który według agencji Reuters jako pierwszy poinformował o zakazie, podaje, że Meta zaczęła w czwartek egzekwować pełną blokadę reklam i płatnych komunikatów marketingowych, które ByteDance umieszcza na jej platformach. Meta przekazała obu redakcjom, że zakaz obejmuje Kanadę, Egipt, Indonezję, Japonię, Tajlandię, Wietnam i USA. Dotyczy on także zewnętrznych reklamodawców, których kampanie w tych krajach zawierają linki do aplikacji TikTok lub do innych serwisów ByteDance. Reuters podaje, że rzecznik firmy Meta potwierdził zakaz 8 października i że obowiązuje on ze skutkiem natychmiastowym.

W oświadczeniu przesłanym e-mailem, cytowanym przez agencję Bloomberg, rzecznik firmy Meta Chris Sgro powiedział: „Nie musimy emitować reklam konkurenta, którego celem jest odciąganie ludzi od naszych aplikacji”. Dodał: „Odmowa świadczenia usług promocyjnych konkurentowi to normalna praktyka biznesowa we wszystkich branżach”. Jak powiedział, Meta będzie nadal konkurować jakością produktów i doświadczeniem użytkowników. Reuters przytoczył to samo oświadczenie, przypisując je firmie. Ani TikTok, ani ByteDance nie odpowiedziały od razu na prośby o komentarz – podają oba media.

Oba media różnie opisują relacje korporacyjne. Bloomberg nazywa ByteDance byłym właścicielem sprawującym kontrolę nad platformą TikTok i podaje, że chińska firma nadal zarządza kluczowymi częściami platformy TikTok w USA. Reuters nazywa ByteDance chińską spółką macierzystą platformy TikTok i zauważa, że TikTok działa obecnie w USA jako joint venture w większości należące do amerykańskich właścicieli, utworzone w ramach umowy mającej chronić dane amerykańskich użytkowników i zapobiec zakazowi aplikacji, która ma w tym kraju ponad 200 milionów użytkowników. Według agencji Bloomberg firmy od lat ściśle ze sobą konkurują w nierównym układzie: TikTok może działać w USA, najważniejszym rynku firmy Meta, podczas gdy Meta nie może działać w Chinach, najważniejszym rynku dla platformy TikTok. Reuters nazywa zakaz reklam eskalacją tej rywalizacji i opisuje TikTok jako jednego z najsilniejszych konkurentów firmy Meta w walce o zaangażowanie użytkowników, twórców i wydatki reklamowe.

Zakaz następuje po miesiącach napięć wokół bezpieczeństwa dzieci. W sierpniu Meta zgodziła się zawrzeć ugodę ze stanami USA w sprawie szkód, jakie media społecznościowe wyrządzają dzieciom; Bloomberg szacuje ugodę na 18 miliardów dolarów, a Reuters opisuje ją jako wartą do 18 miliardów dolarów amerykańskich. Porozumienie wymaga wprowadzenia nowych zabezpieczeń dla nieletnich na platformach Facebook i Instagram, które według agencji Reuters obejmują dzienne limity korzystania, ograniczenia korzystania w nocy oraz skuteczniejsze kroki mające trzymać dzieci z dala od treści z ograniczeniem wiekowym. Od tego czasu Meta naciska na TikTok i należący do Google serwis YouTube, by podjęły porównywalne zobowiązania, argumentując, że sama nie jest w stanie rozwiązać problemów z bezpieczeństwem dzieci w całej branży – podaje Bloomberg. Według tego samego tekstu Meta zamieściła reklamy w dużych gazetach, a jej menedżerowie publicznie krytykowali TikTok za to, że nie wziął udziału w niedawnym wydarzeniu poświęconym nadmiernemu korzystaniu z ekranów, zorganizowanym przez Biuro Naczelnego Lekarza USA, oraz za wycofanie się ze spotkania w sprawie bezpieczeństwa narodowego ze specjalną komisją Izby Reprezentantów ds. Chin.

TikTok nie skomentował publicznie kampanii prowadzonej przez firmę Meta – podają oba media. Według agencji Bloomberg TikTok w zeszłym miesiącu wprowadził kilka rozwiązań, które utrudniają użytkownikom przechodzenie z jego aplikacji do innych platform społecznościowych, w tym usunięcie z profili dedykowanych linków do serwisu Instagram, a także odrzucił reklamy firmy Meta wzywające TikTok do podobnych ustępstw w zakresie bezpieczeństwa dzieci. Reuters zauważa, że na stronie internetowej platformy TikTok widnieje informacja, iż nie obsługuje ona linków, które otwierają inne aplikacje społecznościowe lub logują do nich użytkowników, choć profile nadal mogą zawierać linki do stron internetowych tych platform. We wrześniu TikTok zawarł też ugodę ze stanem Alabama, która wymaga wprowadzenia nowych limitów korzystania i silniejszej weryfikacji wieku dla użytkowników w tym stanie – podaje Reuters. Bloomberg dodaje, że Meta nie jest jedyną firmą technologiczną z segmentu konsumenckiego, która stawia bariery rywalom: według wrześniowego raportu serwisu The Information OpenAI poinformowało swoich partnerów reklamowych, że będzie odrzucać reklamy produktów do generowania obrazów i dźwięku konkurujących z jego własnymi.