TikTok đình chỉ tài khoản quảng cáo của phim tài liệu Musk do Alex Gibney đạo diễn, viện dẫn chính sách nội dung chính trị

TikTok đã đình chỉ vĩnh viễn tài khoản quảng cáo mà nhà phát hành Bleecker Street dùng để quảng bá Musk, bộ phim tài liệu của Alex Gibney về Elon Musk, theo The Hollywood Reporter. Tờ báo này đưa tin nhà phát hành được thông báo vào chiều thứ Sáu rằng lệnh đình chỉ sắp được áp dụng và mất khả năng mua quảng cáo ngay sau đó. TikTok viện dẫn điều mà họ mô tả là nội dung chính trị lặp đi lặp lại vi phạm quy định của nền tảng. Động thái này diễn ra khi bộ phim chuyển từ bốn rạp lên hơn 470 màn chiếu trên khắp Bắc Mỹ.

Theo The Hollywood Reporter, tài khoản TikTok thông thường (không trả phí) của bộ phim vẫn hoạt động, nhưng Bleecker Street không còn có thể trả tiền để quảng bá các bài đăng. Các hãng tin khác mô tả tình hình theo cách khác: TheWrap, dẫn lời đại diện của nhà phát hành, đưa tin rằng tài khoản này, vốn có hơn 10.000 người theo dõi, đã bị gỡ khỏi nền tảng sau thông báo, trong khi The Verge mô tả tài khoản là bị cấm. Một người phát ngôn của Bleecker Street đã xác nhận lệnh đình chỉ với The Hollywood Reporter, bày tỏ thất vọng về thời điểm và cho biết công ty đang khiếu nại. Tờ báo này lưu ý rằng ngay cả khi quyết định được đảo ngược, thiệt hại vẫn có thể lớn nếu bỏ lỡ khung thời gian cuối tuần then chốt. TikTok không bình luận.

Các trao đổi email giữa hai công ty, được The Hollywood Reporter mô tả, cho thấy nhiều lần từ chối và khiếu nại liên quan đến một số bài đăng trả phí. Theo các thư từ này, một nhân viên viết rằng đoạn trailer sẽ tiếp tục bị gỡ vì nội dung chính trị, và một quảng cáo xây dựng quanh một câu trích dẫn từ The New Yorker bị chặn với lý do đó là hình ảnh tĩnh. Theo The Hollywood Reporter, một tin nhắn của TikTok nêu “mức độ nghiêm trọng của các vi phạm chính sách chính trị” và cảnh báo rằng “một số vi phạm dẫn đến đình chỉ ngay lập tức”. The Hollywood Reporter cho biết không rõ những vi phạm nào được nhắc đến, và TheWrap đưa tin TikTok không nêu cụ thể các quy định liên quan. Khoảng sáu nội dung đã không thể được quảng bá trong những ngày gần đây, bao gồm một quảng cáo hài hước lấy chủ đề giờ nghỉ giải lao với những câu đùa châm biếm chính trị, đạt 270.000 lượt xem trên tài khoản không trả phí, và một bài đăng kêu gọi mọi người đi xem phim khi vẫn còn có thể.

Các nền tảng khác cũng xử lý quảng cáo của bộ phim một cách không đồng nhất. TechCrunch đưa tin Meta và YouTube ban đầu từ chối quảng cáo cho trailer trước khi cho phép, với Meta cho rằng việc từ chối là do lỗi; The Verge cho biết YouTube và Google cũng mô tả việc đảo ngược quyết định của họ theo cách tương tự. X, nền tảng do Musk sở hữu, đã từ chối đăng quảng cáo cho bộ phim, và TheWrap đưa tin Musk đã chỉ trích bộ phim tài liệu này trên nền tảng đó. TechCrunch nói thêm rằng Gibney xác nhận nhà phát hành quốc tế của bộ phim, Universal, từng do dự về kế hoạch phát hành nhưng hiện đang tiếp tục triển khai.

The Hollywood Reporter lưu ý rằng TikTok không có liên hệ chính thức nào với Musk, nhưng một phần thuộc sở hữu của Larry Ellison, người xuất hiện trong phim qua một tin nhắn đề nghị giúp tài trợ cho thương vụ mua Twitter của Musk; TechCrunch nêu rõ Ellison sở hữu một phần hoạt động của TikTok tại Mỹ, trong khi TheWrap mô tả mối liên hệ này thông qua sự tham gia của Oracle. HBO, đơn vị tài trợ cho bộ phim tài liệu và dự định phát trực tuyến vào năm sau, hiện là một phần của Skydance dưới quyền David, con trai của Ellison, theo TechCrunch và TheWrap. Bộ phim dài 235 phút bao gồm cả giờ nghỉ giải lao. Phim thu về khoảng 70.000 USD từ bốn rạp ở New York và Los Angeles trong cuối tuần mở màn, và TheWrap, dẫn các ước tính của ngành, cho biết phim được dự báo thu khoảng 297.000 USD vào cuối tuần này từ 472 rạp, trung bình 629 USD mỗi rạp.