TikTok suspende conta de anúncios do documentário Musk, de Alex Gibney, citando política de conteúdo político

O TikTok suspendeu permanentemente a conta de anúncios que a distribuidora Bleecker Street usava para promover Musk, o documentário de Alex Gibney sobre Elon Musk, segundo o The Hollywood Reporter. O veículo relatou que a distribuidora foi notificada na sexta-feira à tarde de que a suspensão viria e perdeu a capacidade de comprar anúncios pouco depois. O TikTok apontou para o que descreveu como conteúdo político repetido em violação de suas regras. A medida veio quando o filme passava de quatro cinemas para mais de 470 telas em toda a América do Norte.

Segundo o The Hollywood Reporter, a conta regular não paga do filme no TikTok continua ativa, mas a Bleecker Street já não pode pagar para promover suas publicações. Outros veículos descreveram a situação de forma diferente: o TheWrap, citando representantes da distribuidora, relatou que a conta, que tinha mais de 10.000 seguidores, foi retirada da plataforma após a notificação, enquanto o The Verge descreveu a conta como banida. Um porta-voz da Bleecker Street confirmou a suspensão ao The Hollywood Reporter, expressou decepção com o momento e disse que a empresa está recorrendo. O veículo observou que mesmo uma reversão pode sair cara se perder a janela crucial do fim de semana. O TikTok não comentou.

Trocas de e-mails entre as duas empresas, descritas pelo The Hollywood Reporter, mostram rejeições e recursos repetidos sobre várias publicações pagas. Segundo a correspondência, um funcionário escreveu que o trailer continuaria a ser removido por causa de conteúdo político, e um anúncio construído em torno de uma citação da The New Yorker foi bloqueado sob o argumento de que se tratava de uma imagem estática. Segundo o The Hollywood Reporter, uma mensagem do TikTok citava um “nível de gravidade com violações da política de conteúdo político” e alertava que “algumas violações desencadeiam suspensão imediata”. O The Hollywood Reporter disse que não estava claro a quais violações se referia, e o TheWrap relatou que o TikTok não especificou as regras envolvidas. Cerca de seis peças de conteúdo não puderam ser promovidas nos últimos dias, incluindo um anúncio humorístico com tema de intervalo e piadas de teor político, que atraiu 270.000 visualizações na conta não paga, e uma publicação incentivando as pessoas a ver o filme enquanto ainda podiam.

Outras plataformas também lidaram de forma desigual com a publicidade do filme. O TechCrunch relatou que a Meta e o YouTube inicialmente rejeitaram anúncios do trailer antes de permiti-los, com a Meta atribuindo a rejeição a um erro; o The Verge disse que o YouTube e o Google descreveram sua reversão da mesma forma. O X, que pertence a Musk, recusou-se a veicular anúncios do filme, e o TheWrap relatou que Musk criticou o documentário nessa plataforma. O TechCrunch acrescentou que Gibney confirmou que a distribuidora internacional do filme, a Universal, havia hesitado quanto aos planos de lançamento, mas agora está prosseguindo.

O The Hollywood Reporter observou que o TikTok não tem nenhuma ligação oficial com Musk, mas é parcialmente de propriedade de Larry Ellison, que aparece no filme por meio de uma mensagem de texto em que se oferece para ajudar a financiar a compra do Twitter por Musk; o TechCrunch especificou que Ellison é dono de parte das operações do TikTok nos EUA, enquanto o TheWrap descreveu a conexão como passando pelo envolvimento da Oracle. A HBO, que financiou o documentário e planeja disponibilizá-lo em streaming no próximo ano, agora faz parte da Skydance sob o comando do filho de Ellison, David, segundo o TechCrunch e o TheWrap. O filme tem 235 minutos de duração, incluindo um intervalo. Arrecadou cerca de US$ 70.000 em quatro cinemas em Nova York e Los Angeles no fim de semana de estreia, e o TheWrap, citando estimativas do setor, disse que a projeção era de cerca de US$ 297.000 neste fim de semana em 472 cinemas, uma média de US$ 629 por cinema.