TikTok sospende l'account pubblicitario del documentario Musk di Alex Gibney, citando la policy sui contenuti politici

TikTok ha sospeso in modo permanente l'account pubblicitario che il distributore Bleecker Street utilizzava per promuovere Musk, il documentario di Alex Gibney su Elon Musk, secondo The Hollywood Reporter. La testata ha riferito che il distributore è stato avvisato venerdì pomeriggio dell'imminente sospensione e poco dopo ha perso la possibilità di acquistare annunci. TikTok ha fatto riferimento a quelli che ha descritto come ripetuti contenuti politici in violazione delle sue regole. Il provvedimento è arrivato mentre il film passava da quattro sale a più di 470 schermi in tutto il Nord America.

Secondo The Hollywood Reporter, il normale account TikTok non a pagamento del film è ancora attivo, ma Bleecker Street non può più pagare per promuoverne i post. Altre testate hanno descritto la situazione in modo diverso: TheWrap, citando rappresentanti del distributore, ha riferito che l'account, che contava più di 10.000 follower, è stato rimosso dalla piattaforma dopo la notifica, mentre The Verge ha descritto l'account come bannato. Un portavoce di Bleecker Street ha confermato la sospensione a The Hollywood Reporter, ha espresso delusione per la tempistica e ha dichiarato che la società ha presentato ricorso. La testata ha osservato che anche un'eventuale revoca potrebbe rivelarsi costosa se dovesse arrivare dopo la finestra chiave del fine settimana. TikTok non ha commentato.

Gli scambi di email tra le due società, descritti da The Hollywood Reporter, mostrano ripetuti rifiuti e ricorsi riguardo a diversi post a pagamento. Secondo la corrispondenza, un funzionario ha scritto che il trailer avrebbe continuato a essere rimosso a causa di contenuti politici, e uno spot costruito attorno a una citazione di The New Yorker è stato bloccato con la motivazione che si trattava di un'immagine statica. Secondo The Hollywood Reporter, un messaggio di TikTok citava un “livello di gravità con violazioni della policy sui contenuti politici” e avvertiva che “alcune violazioni comportano la sospensione immediata”. The Hollywood Reporter ha affermato che non era chiaro a quali violazioni si facesse riferimento, e TheWrap ha riferito che TikTok non ha specificato le regole coinvolte. Negli ultimi giorni circa sei contenuti non hanno potuto essere promossi, tra cui uno spot umoristico a tema intervallo con battute politicamente pungenti, che ha raccolto 270.000 visualizzazioni sull'account non a pagamento, e un post che invitava le persone a vedere il film finché era ancora possibile.

Anche altre piattaforme hanno gestito la pubblicità del film in modo disomogeneo. TechCrunch ha riferito che Meta e YouTube hanno inizialmente rifiutato gli annunci per il trailer prima di autorizzarli, con Meta che ha attribuito il rifiuto a un errore; The Verge ha affermato che YouTube e Google hanno descritto il loro dietrofront nello stesso modo. X, di proprietà di Musk, si è rifiutata di ospitare annunci per il film, e TheWrap ha riferito che Musk ha criticato il documentario su quella piattaforma. TechCrunch ha aggiunto che Gibney ha confermato che il distributore internazionale del film, Universal, aveva esitato sui piani di uscita ma ora sta procedendo.

The Hollywood Reporter ha osservato che TikTok non ha alcun legame ufficiale con Musk, ma è in parte di proprietà di Larry Ellison, che compare nel film attraverso un messaggio di testo in cui si offre di contribuire a finanziare l'acquisto di Twitter da parte di Musk; TechCrunch ha precisato che Ellison possiede in parte le attività statunitensi di TikTok, mentre TheWrap ha descritto il collegamento come passante attraverso il coinvolgimento di Oracle. HBO, che ha finanziato il documentario e prevede di trasmetterlo in streaming il prossimo anno, fa ora parte di Skydance sotto la guida del figlio di Ellison, David, secondo TechCrunch e TheWrap. Il film dura 235 minuti, intervallo incluso. Nel fine settimana di apertura ha incassato circa 70.000 dollari in quattro sale a New York e Los Angeles, e TheWrap, citando stime del settore, ha affermato che era previsto un incasso di circa 297.000 dollari questo fine settimana da 472 sale, una media di 629 dollari per sala.