TikTok suspendă contul de publicitate pentru documentarul Musk al lui Alex Gibney, invocând politica privind conținutul politic

TikTok a suspendat permanent contul de publicitate pe care distribuitorul Bleecker Street îl folosea pentru a promova Musk, documentarul lui Alex Gibney despre Elon Musk, potrivit The Hollywood Reporter. Publicația a relatat că distribuitorul a fost notificat vineri după-amiază că suspendarea urmează și că, la scurt timp după aceea, a pierdut posibilitatea de a cumpăra reclame. TikTok a invocat ceea ce a descris drept conținut politic repetat, care încalcă regulile sale. Pasul a venit în momentul în care filmul trecea de la patru cinematografe la peste 470 de ecrane în America de Nord.

Potrivit The Hollywood Reporter, contul TikTok obișnuit, neplătit, al filmului este încă activ, dar Bleecker Street nu mai poate plăti pentru a-și promova postările. Alte publicații au descris situația diferit: TheWrap, citând reprezentanți ai distribuitorului, a relatat că acest cont, care avea peste 10.000 de urmăritori, a fost eliminat de pe platformă după notificare, în timp ce The Verge a descris contul ca fiind interzis. Un purtător de cuvânt al Bleecker Street a confirmat suspendarea pentru The Hollywood Reporter, și-a exprimat dezamăgirea față de momentul ales și a spus că firma face apel. Publicația a notat că până și o revenire asupra deciziei s-ar putea dovedi costisitoare dacă ratează fereastra-cheie a weekendului. TikTok nu a comentat.

Schimburile de e-mailuri dintre cele două companii, descrise de The Hollywood Reporter, arată respingeri și contestații repetate pentru mai multe postări plătite. Potrivit corespondenței, un oficial a scris că trailerul va fi eliminat în continuare din cauza conținutului politic, iar un spot construit în jurul unui citat din The New Yorker a fost blocat pe motiv că era o imagine statică. Potrivit The Hollywood Reporter, un mesaj al TikTok a menționat un „nivel de gravitate al încălcărilor politicii privind conținutul politic” și a avertizat că „unele încălcări declanșează suspendarea imediată”. The Hollywood Reporter a spus că nu era clar la ce încălcări se făcea referire, iar TheWrap a relatat că TikTok nu a precizat regulile implicate. Aproximativ șase materiale nu au putut fi promovate în ultimele zile, inclusiv o reclamă umoristică pe tema pauzei din film, cu glume cu tentă politică, care a strâns 270.000 de vizualizări pe contul neplătit, și o postare care îndemna publicul să vadă filmul cât încă mai poate.

Și alte platforme au tratat inegal publicitatea filmului. TechCrunch a relatat că Meta și YouTube au respins inițial reclamele pentru trailer înainte de a le permite, Meta atribuind respingerea unei erori; The Verge a spus că YouTube și Google și-au descris revenirea în același fel. X, platforma deținută de Musk, a refuzat să difuzeze reclame pentru film, iar TheWrap a relatat că Musk a criticat documentarul pe acea platformă. TechCrunch a adăugat că Gibney a confirmat că distribuitorul internațional al filmului, Universal, ezitase în privința planurilor de lansare, dar acum merge mai departe.

The Hollywood Reporter a notat că TikTok nu are nicio legătură oficială cu Musk, dar este deținut parțial de Larry Ellison, care apare în film printr-un mesaj text în care se oferă să ajute la finanțarea achiziției Twitter de către Musk; TechCrunch a precizat că Ellison deține parțial operațiunile din SUA ale TikTok, în timp ce TheWrap a descris legătura ca trecând prin implicarea Oracle. HBO, care a finanțat documentarul și intenționează să îl difuzeze în streaming anul viitor, face acum parte din Skydance, condusă de David, fiul lui Ellison, potrivit TechCrunch și TheWrap. Filmul durează 235 de minute, inclusiv o pauză. A încasat aproximativ 70.000 de dolari din patru cinematografe din New York și Los Angeles în weekendul de deschidere, iar TheWrap, citând estimări din industrie, a spus că se preconiza că va încasa aproximativ 297.000 de dolari în acest weekend din 472 de cinematografe, o medie de 629 de dolari per cinematograf.