TikTok заблокировал рекламный аккаунт документального фильма Musk Алекса Гибни, ссылаясь на правила о политическом контенте

TikTok навсегда заблокировал рекламный аккаунт, который дистрибьютор Bleecker Street использовал для продвижения фильма Musk — документальной ленты Алекса Гибни об Илоне Маске, сообщает The Hollywood Reporter. По информации издания, дистрибьютора уведомили в пятницу днём о предстоящей блокировке, и вскоре после этого он лишился возможности покупать рекламу. TikTok указал на то, что назвал неоднократным размещением политического контента в нарушение своих правил. Этот шаг был сделан в момент, когда фильм расширил прокат с четырёх кинотеатров до более чем 470 экранов в Северной Америке.

По данным The Hollywood Reporter, обычный, неоплачиваемый аккаунт фильма в TikTok по-прежнему активен, но Bleecker Street больше не может платить за продвижение его публикаций. Другие издания описали ситуацию иначе: TheWrap со ссылкой на представителей дистрибьютора сообщило, что аккаунт, у которого было более 10 000 подписчиков, был удалён с платформы после уведомления, а The Verge охарактеризовало аккаунт как заблокированный. Представитель Bleecker Street подтвердил блокировку The Hollywood Reporter, выразил разочарование её сроками и заявил, что компания подаёт апелляцию. Издание отметило, что даже отмена решения может обойтись дорого, если будет упущено ключевое окно выходных. TikTok не дал комментариев.

Переписка по электронной почте между двумя компаниями, описанная The Hollywood Reporter, показывает неоднократные отказы и апелляции по нескольким платным публикациям. Согласно переписке, один из сотрудников написал, что трейлер будут и дальше удалять из-за политического контента, а ролик, построенный на цитате из The New Yorker, был заблокирован на том основании, что представляет собой статичное изображение. По данным The Hollywood Reporter, в одном из сообщений TikTok упоминался «уровень серьёзности нарушений политики в отношении политического контента» и содержалось предупреждение, что «некоторые нарушения влекут немедленную блокировку». The Hollywood Reporter заявил, что неясно, какие именно нарушения имелись в виду, а TheWrap сообщило, что TikTok не уточнил, о каких правилах идёт речь. В последние дни не удалось продвинуть около шести единиц контента, включая шутливый рекламный ролик на тему антракта с политически заострёнными шутками, который набрал 270 000 просмотров в неоплачиваемом аккаунте, и публикацию, призывающую посмотреть фильм, пока ещё есть возможность.

Другие платформы также неоднозначно подошли к рекламе фильма. TechCrunch сообщил, что Meta и YouTube сначала отклонили рекламу трейлера, а затем разрешили её, причём Meta объяснила отказ ошибкой; The Verge пишет, что YouTube и Google описали пересмотр своего решения так же. X, принадлежащая Маску, отказалась размещать рекламу фильма, а TheWrap сообщило, что Маск критиковал документальный фильм на этой платформе. TechCrunch добавил, что Гибни подтвердил: международный дистрибьютор фильма Universal колебался в отношении планов его выпуска, но теперь продолжает их реализацию.

The Hollywood Reporter отметил, что TikTok не имеет официальной связи с Маском, но частично принадлежит Ларри Эллисону, который появляется в фильме в виде текстового сообщения с предложением помочь профинансировать покупку Twitter Маском; TechCrunch уточнил, что Эллисону частично принадлежит американское подразделение TikTok, тогда как TheWrap описало эту связь как существующую через участие Oracle. HBO, профинансировавший документальный фильм и планирующий показать его в стриминге в следующем году, теперь входит в Skydance под руководством сына Эллисона Дэвида, по данным TechCrunch и TheWrap. Продолжительность фильма — 235 минут, включая антракт. В первый уикенд он собрал около 70 000 долларов в четырёх кинотеатрах Нью-Йорка и Лос-Анджелеса, а TheWrap со ссылкой на отраслевые оценки сообщило, что в эти выходные он, по прогнозам, заработает около 297 000 долларов в 472 кинотеатрах — в среднем 629 долларов на кинотеатр.