TikTok zawiesza konto reklamowe dokumentu Musk, który wyreżyserował Alex Gibney, powołując się na zasady dotyczące treści politycznych

Platforma TikTok trwale zawiesiła konto reklamowe, którego dystrybutor Bleecker Street używał do promowania filmu Musk – dokumentu, którego reżyserem jest Alex Gibney, a bohaterem Elon Musk – podaje The Hollywood Reporter. Serwis poinformował, że dystrybutor został w piątek po południu powiadomiony o nadchodzącym zawieszeniu i wkrótce potem stracił możliwość kupowania reklam. TikTok wskazał na to, co określił jako powtarzające się treści polityczne naruszające jego zasady. Krok ten nastąpił w momencie, gdy film przechodził z czterech kin na ponad 470 ekranów w Ameryce Północnej.

Według The Hollywood Reporter zwykłe, bezpłatne konto filmu na platformie TikTok jest nadal aktywne, ale Bleecker Street nie może już płacić za promowanie swoich postów. Inne media opisały sytuację inaczej: serwis TheWrap, powołując się na przedstawicieli dystrybutora, podał, że konto, które miało ponad 10 000 obserwujących, zostało po powiadomieniu usunięte z platformy, natomiast serwis The Verge określił konto jako zbanowane. Rzecznik Bleecker Street potwierdził zawieszenie w rozmowie z The Hollywood Reporter, wyraził rozczarowanie momentem tej decyzji i powiedział, że firma się odwołuje. Serwis zauważył, że nawet cofnięcie decyzji może okazać się kosztowne, jeśli nie zdąży przed kluczowym oknem weekendowym. TikTok nie skomentował sprawy.

Wymiana e-maili między obiema firmami, opisana przez The Hollywood Reporter, pokazuje wielokrotne odrzucenia i odwołania dotyczące kilku płatnych postów. Zgodnie z korespondencją jeden z pracowników napisał, że zwiastun będzie nadal usuwany z powodu treści politycznych, a spot zbudowany wokół cytatu z The New Yorker został zablokowany z uzasadnieniem, że jest to obraz statyczny. Według The Hollywood Reporter w jednej z wiadomości od platformy TikTok przywołano „poziom powagi naruszeń zasad dotyczących polityki” i ostrzeżono, że „niektóre naruszenia skutkują natychmiastowym zawieszeniem”. The Hollywood Reporter podał, że nie było jasne, o które naruszenia chodziło, a TheWrap poinformował, że TikTok nie sprecyzował, jakich zasad to dotyczy. W ostatnich dniach nie udało się wypromować około sześciu materiałów, w tym humorystycznej reklamy nawiązującej do przerwy w filmie, z politycznie zaczepnymi żartami, która na bezpłatnym koncie zdobyła 270 000 wyświetleń, oraz posta zachęcającego do obejrzenia filmu, póki jeszcze można.

Inne platformy również niejednolicie potraktowały reklamy filmu. TechCrunch poinformował, że Meta i YouTube początkowo odrzuciły reklamy zwiastuna, zanim je dopuściły, przy czym Meta przypisała odrzucenie błędowi; The Verge podał, że YouTube i Google opisały swoją zmianę decyzji w ten sam sposób. Platforma X, której właścicielem jest Musk, odmówiła emisji reklam filmu, a TheWrap poinformował, że Musk krytykował dokument na tej platformie. TechCrunch dodał, że Gibney potwierdził, iż międzynarodowy dystrybutor filmu, Universal, wahał się co do planów premiery, ale teraz je realizuje.

The Hollywood Reporter zauważył, że Musk nie ma oficjalnego powiązania z platformą TikTok, której częściowym właścicielem jest jednak Larry Ellison – pojawia się on w filmie za sprawą wiadomości tekstowej, w której oferuje pomoc w sfinansowaniu zakupu platformy Twitter, którego dokonywał Musk; TechCrunch sprecyzował, że Ellison jest częściowym właścicielem amerykańskich operacji TikTok, natomiast TheWrap opisał to powiązanie jako wynikające z zaangażowania firmy Oracle. HBO, które sfinansowało dokument i planuje udostępnić go w streamingu w przyszłym roku, wchodzi teraz w skład Skydance, kierowanego przez Davida, którego ojcem jest Ellison, podają TechCrunch i TheWrap. Film trwa 235 minut, wliczając przerwę. W weekend otwarcia zarobił około 70 000 dolarów w czterech kinach w Nowym Jorku i Los Angeles, a TheWrap, powołując się na szacunki branżowe, podał, że w ten weekend ma przynieść około 297 000 dolarów z 472 kin, czyli średnio 629 dolarów na kino.