TikTok, 정치 콘텐츠 정책을 이유로 알렉스 기브니 감독의 다큐멘터리 《Musk》 광고 계정 정지

할리우드 리포터에 따르면 TikTok은 배급사 블리커 스트리트가 알렉스 기브니 감독의 일론 머스크에 관한 다큐멘터리 《Musk》를 홍보하는 데 사용해 온 광고 계정을 영구 정지했다. 이 매체는 배급사가 금요일 오후에 정지가 임박했다는 통보를 받았고 곧이어 광고 구매 기능을 잃었다고 보도했다. TikTok은 자사 규정을 위반하는 반복적인 정치 콘텐츠라고 설명한 것을 이유로 들었다. 이 조치는 영화가 북미에서 4개 극장에서 470개 이상의 스크린으로 상영을 확대하던 시점에 나왔다.

할리우드 리포터에 따르면 영화의 일반 무료 TikTok 계정은 여전히 활성 상태이지만, 블리커 스트리트는 더 이상 게시물을 유료로 홍보할 수 없다. 다른 매체들은 상황을 다르게 전했다. 더랩은 배급사 관계자들을 인용해 10,000명 이상의 팔로워를 보유했던 해당 계정이 통보 후 플랫폼에서 삭제됐다고 보도했고, 더 버지는 해당 계정이 차단됐다고 표현했다. 블리커 스트리트 대변인은 할리우드 리포터에 정지 사실을 확인하고 그 시점에 대해 실망감을 표하며 회사가 이의를 제기하고 있다고 밝혔다. 이 매체는 핵심적인 주말 기간을 놓칠 경우 결정이 번복되더라도 큰 손실이 될 수 있다고 지적했다. TikTok은 논평하지 않았다.

할리우드 리포터가 설명한 두 회사 간의 이메일 교환에는 여러 유료 게시물을 둘러싼 반복적인 거부와 이의 제기가 드러나 있다. 해당 서신에 따르면 한 담당자는 정치 콘텐츠 때문에 예고편이 계속 삭제될 것이라고 썼고, 뉴요커의 인용문을 중심으로 구성한 광고는 정지 이미지라는 이유로 차단됐다. 할리우드 리포터에 따르면 TikTok의 한 메시지는 “정치 정책 위반의 심각성 수준”을 언급하며 “일부 위반은 즉시 정지로 이어진다”고 경고했다. 할리우드 리포터는 어떤 위반을 의미하는지 불분명했다고 밝혔고, 더랩은 TikTok이 관련 규정을 특정하지 않았다고 보도했다. 최근 며칠 사이 약 6건의 콘텐츠를 홍보할 수 없었는데, 여기에는 정치적으로 날카로운 농담을 담은 인터미션(중간 휴식) 주제의 유머러스한 광고(무료 계정에서 270,000회의 조회수를 기록)와 아직 볼 수 있을 때 영화를 보라고 촉구하는 게시물이 포함된다.

다른 플랫폼들도 이 영화의 광고를 일관되지 않게 다뤘다. TechCrunch는 메타와 YouTube가 처음에는 예고편 광고를 거부했다가 이후 허용했으며, 메타는 거부가 오류 때문이었다고 설명했다고 보도했다. 더 버지는 YouTube와 구글도 자신들의 번복을 같은 방식으로 설명했다고 전했다. 머스크가 소유한 X는 이 영화의 광고 게재를 거부했으며, 더랩은 머스크가 해당 플랫폼에서 이 다큐멘터리를 비판했다고 보도했다. TechCrunch는 기브니 감독이 영화의 해외 배급사인 유니버설이 개봉 계획을 두고 주저했으나 현재는 진행하고 있다고 확인했다고 덧붙였다.

할리우드 리포터는 TikTok이 머스크와 공식적인 연관은 없지만, 머스크의 Twitter 인수 자금 조달을 돕겠다고 제안하는 문자 메시지를 통해 영화에 등장하는 래리 엘리슨이 일부 지분을 소유하고 있다고 지적했다. TechCrunch는 엘리슨이 TikTok의 미국 사업 일부를 소유하고 있다고 명시했고, 더랩은 그 연관성이 오라클의 관여를 통한 것이라고 설명했다. 이 다큐멘터리에 자금을 지원했고 내년에 스트리밍할 계획인 HBO는 TechCrunch와 더랩에 따르면 현재 엘리슨의 아들 데이비드가 이끄는 스카이댄스의 일부다. 영화의 상영 시간은 인터미션을 포함해 235분이다. 개봉 첫 주말에 뉴욕과 로스앤젤레스의 4개 극장에서 약 70,000달러를 벌어들였고, 더랩은 업계 추정치를 인용해 이번 주말에는 472개 극장에서 약 297,000달러, 극장당 평균 629달러를 벌 것으로 예상된다고 전했다.