TikTok заблокував рекламний акаунт документального фільму Musk Алекса Гібні, посилаючись на правила щодо політичного контенту

TikTok назавжди заблокував рекламний акаунт, який дистриб’ютор Bleecker Street використовував для просування фільму Musk — документальної стрічки Алекса Гібні про Ілона Маска, повідомляє The Hollywood Reporter. За інформацією видання, дистриб’ютора повідомили в п’ятницю вдень про майбутнє блокування, і невдовзі після цього він втратив можливість купувати рекламу. TikTok вказав на те, що назвав неодноразовим розміщенням політичного контенту з порушенням своїх правил. Цей крок стався в момент, коли фільм розширив прокат із чотирьох кінотеатрів до понад 470 екранів у Північній Америці.

За даними The Hollywood Reporter, звичайний, неоплачуваний акаунт фільму в TikTok досі активний, але Bleecker Street більше не може платити за просування його публікацій. Інші видання описали ситуацію інакше: TheWrap із посиланням на представників дистриб’ютора повідомило, що акаунт, який мав понад 10 000 підписників, був видалений з платформи після повідомлення, а The Verge охарактеризувало акаунт як заблокований. Представник Bleecker Street підтвердив блокування The Hollywood Reporter, висловив розчарування його часом і заявив, що компанія подає апеляцію. Видання зазначило, що навіть скасування рішення може дорого коштувати, якщо буде втрачено ключове вікно вихідних. TikTok не дав коментарів.

Листування електронною поштою між двома компаніями, описане The Hollywood Reporter, показує неодноразові відмови та апеляції щодо кількох платних публікацій. Згідно з листуванням, один зі співробітників написав, що трейлер і далі видалятимуть через політичний контент, а ролик, побудований на цитаті з The New Yorker, був заблокований на тій підставі, що є статичним зображенням. За даними The Hollywood Reporter, в одному з повідомлень TikTok згадувався «рівень серйозності порушень політики щодо політичного контенту» і містилося попередження, що «деякі порушення тягнуть за собою негайне блокування». The Hollywood Reporter заявив, що незрозуміло, які саме порушення малися на увазі, а TheWrap повідомило, що TikTok не уточнив, про які правила йдеться. Останніми днями не вдалося просунути близько шести одиниць контенту, зокрема жартівливий рекламний ролик на тему антракту з політично загостреними жартами, який набрав 270 000 переглядів у неоплачуваному акаунті, і публікацію із закликом подивитися фільм, поки ще є можливість.

Інші платформи також неоднозначно підійшли до реклами фільму. TechCrunch повідомив, що Meta і YouTube спочатку відхилили рекламу трейлера, а потім дозволили її, причому Meta пояснила відмову помилкою; The Verge пише, що YouTube і Google описали перегляд свого рішення так само. X, що належить Маску, відмовилася розміщувати рекламу фільму, а TheWrap повідомило, що Маск критикував документальний фільм на цій платформі. TechCrunch додав, що Гібні підтвердив: міжнародний дистриб’ютор фільму Universal вагався щодо планів його випуску, але тепер продовжує їх реалізацію.

The Hollywood Reporter зазначив, що TikTok не має офіційного зв’язку з Маском, але частково належить Ларрі Еллісону, який з’являється у фільмі у вигляді текстового повідомлення з пропозицією допомогти профінансувати купівлю Twitter Маском; TechCrunch уточнив, що Еллісону частково належить американський підрозділ TikTok, тоді як TheWrap описало цей зв’язок як такий, що існує через участь Oracle. HBO, який профінансував документальний фільм і планує показати його в стримінгу наступного року, тепер входить до Skydance під керівництвом сина Еллісона Девіда, за даними TechCrunch і TheWrap. Тривалість фільму — 235 хвилин, включно з антрактом. У перший вікенд він зібрав близько 70 000 доларів у чотирьох кінотеатрах Нью-Йорка та Лос-Анджелеса, а TheWrap із посиланням на галузеві оцінки повідомило, що цими вихідними він, за прогнозами, заробить близько 297 000 доларів у 472 кінотеатрах — у середньому 629 доларів на кінотеатр.