TikTok suspende la cuenta publicitaria del documental Musk de Alex Gibney, alegando su política sobre contenido político

TikTok ha suspendido de forma permanente la cuenta publicitaria que la distribuidora Bleecker Street utilizaba para promocionar Musk, el documental de Alex Gibney sobre Elon Musk, según The Hollywood Reporter. El medio informó de que la distribuidora fue avisada el viernes por la tarde de que la suspensión era inminente y perdió poco después la capacidad de comprar anuncios. TikTok señaló lo que describió como contenido político reiterado que infringía sus normas. La medida llegó cuando la película pasaba de cuatro cines a más de 470 pantallas en Norteamérica.

Según The Hollywood Reporter, la cuenta habitual y no de pago de la película en TikTok sigue activa, pero Bleecker Street ya no puede pagar para promocionar sus publicaciones. Otros medios describieron la situación de forma distinta: TheWrap, citando a representantes de la distribuidora, informó de que la cuenta, que tenía más de 10.000 seguidores, fue retirada de la plataforma tras el aviso, mientras que The Verge describió la cuenta como bloqueada. Un portavoz de Bleecker Street confirmó la suspensión a The Hollywood Reporter, expresó su decepción por el momento elegido y dijo que la empresa está recurriendo. El medio señaló que incluso una marcha atrás podría resultar costosa si llega después de la ventana clave del fin de semana. TikTok no hizo comentarios.

Los intercambios de correos electrónicos entre ambas empresas, descritos por The Hollywood Reporter, muestran rechazos y recursos reiterados en torno a varias publicaciones de pago. Según la correspondencia, un responsable escribió que el tráiler seguiría siendo retirado por su contenido político, y un anuncio construido en torno a una cita de The New Yorker fue bloqueado con el argumento de que era una imagen fija. Según The Hollywood Reporter, un mensaje de TikTok mencionaba un “nivel de gravedad en las infracciones de la política sobre contenido político” y advertía de que “algunas infracciones conllevan una suspensión inmediata”. The Hollywood Reporter dijo que no estaba claro a qué infracciones se refería, y TheWrap informó de que TikTok no especificó las normas implicadas. Alrededor de seis contenidos no pudieron promocionarse en los últimos días, entre ellos un anuncio humorístico con el tema del intermedio y chistes de carga política, que logró 270.000 visualizaciones en la cuenta no de pago, y una publicación que animaba a ver la película mientras aún fuera posible.

Otras plataformas también han gestionado la publicidad de la película de manera desigual. TechCrunch informó de que Meta y YouTube rechazaron inicialmente los anuncios del tráiler antes de permitirlos, y Meta atribuyó el rechazo a un error; The Verge dijo que YouTube y Google describieron su rectificación del mismo modo. X, propiedad de Musk, se ha negado a difundir anuncios de la película, y TheWrap informó de que Musk ha criticado el documental en esa plataforma. TechCrunch añadió que Gibney confirmó que la distribuidora internacional de la película, Universal, había dudado sobre sus planes de estreno, pero ahora sigue adelante.

The Hollywood Reporter señaló que TikTok no tiene ningún vínculo oficial con Musk, pero es propiedad parcial de Larry Ellison, que aparece en la película a través de un mensaje de texto en el que se ofrece a ayudar a financiar la compra de Twitter por parte de Musk; TechCrunch precisó que Ellison es propietario parcial de las operaciones de TikTok en Estados Unidos, mientras que TheWrap describió la conexión como derivada de la participación de Oracle. HBO, que financió el documental y prevé emitirlo en streaming el año que viene, forma ahora parte de Skydance, bajo la dirección de David, hijo de Ellison, según TechCrunch y TheWrap. La película dura 235 minutos, intermedio incluido. Recaudó unos 70.000 $ en cuatro cines de Nueva York y Los Ángeles en su fin de semana de estreno, y TheWrap, citando estimaciones del sector, dijo que se preveía que ingresara unos 297.000 $ este fin de semana en 472 cines, una media de 629 $ por cine.