Το TikTok αναστέλλει τον διαφημιστικό λογαριασμό του ντοκιμαντέρ Musk του Alex Gibney, επικαλούμενο την πολιτική για το πολιτικό περιεχόμενο

Το TikTok ανέστειλε μόνιμα τον διαφημιστικό λογαριασμό που χρησιμοποιούσε ο διανομέας Bleecker Street για την προώθηση του Musk, του ντοκιμαντέρ του Alex Gibney για τον Elon Musk, σύμφωνα με το The Hollywood Reporter. Το μέσο ανέφερε ότι ο διανομέας ειδοποιήθηκε την Παρασκευή το απόγευμα ότι επρόκειτο να επιβληθεί η αναστολή και λίγο αργότερα έχασε τη δυνατότητα να αγοράζει διαφημίσεις. Το TikTok επικαλέστηκε αυτό που περιέγραψε ως επανειλημμένο πολιτικό περιεχόμενο κατά παράβαση των κανόνων του. Το βήμα αυτό ήρθε καθώς η ταινία περνούσε από τέσσερις κινηματογράφους σε περισσότερες από 470 αίθουσες σε όλη τη Βόρεια Αμερική.

Σύμφωνα με το The Hollywood Reporter, ο κανονικός, μη πληρωμένος λογαριασμός της ταινίας στο TikTok παραμένει ενεργός, αλλά η Bleecker Street δεν μπορεί πλέον να πληρώνει για την προώθηση των αναρτήσεών της. Άλλα μέσα περιέγραψαν την κατάσταση διαφορετικά: το TheWrap, επικαλούμενο εκπροσώπους του διανομέα, ανέφερε ότι ο λογαριασμός, που είχε περισσότερους από 10.000 ακολούθους, αφαιρέθηκε από την πλατφόρμα μετά την ειδοποίηση, ενώ το The Verge περιέγραψε τον λογαριασμό ως αποκλεισμένο. Εκπρόσωπος της Bleecker Street επιβεβαίωσε την αναστολή στο The Hollywood Reporter, εξέφρασε απογοήτευση για τη χρονική στιγμή και δήλωσε ότι η εταιρεία ασκεί έφεση. Το μέσο σημείωσε ότι ακόμη και μια ανατροπή της απόφασης θα μπορούσε να αποδειχθεί δαπανηρή αν χάσει το κρίσιμο παράθυρο του Σαββατοκύριακου. Το TikTok δεν σχολίασε.

Οι ανταλλαγές email μεταξύ των δύο εταιρειών, όπως τις περιέγραψε το The Hollywood Reporter, δείχνουν επανειλημμένες απορρίψεις και ενστάσεις για αρκετές πληρωμένες αναρτήσεις. Σύμφωνα με την αλληλογραφία, ένας αρμόδιος έγραψε ότι το τρέιλερ θα συνέχιζε να αφαιρείται λόγω πολιτικού περιεχομένου, ενώ ένα σποτ βασισμένο σε απόσπασμα από το The New Yorker μπλοκαρίστηκε με το αιτιολογικό ότι ήταν στατική εικόνα. Σύμφωνα με το The Hollywood Reporter, ένα μήνυμα του TikTok ανέφερε ένα «επίπεδο σοβαρότητας με παραβάσεις της πολιτικής για το πολιτικό περιεχόμενο» και προειδοποίησε ότι «ορισμένες παραβάσεις επιφέρουν άμεση αναστολή». Το The Hollywood Reporter δήλωσε ότι δεν ήταν σαφές ποιες παραβάσεις εννοούνταν, και το TheWrap ανέφερε ότι το TikTok δεν προσδιόρισε τους σχετικούς κανόνες. Περίπου έξι κομμάτια περιεχομένου δεν μπόρεσαν να προωθηθούν τις τελευταίες ημέρες, μεταξύ των οποίων μια χιουμοριστική διαφήμιση με θέμα το διάλειμμα της ταινίας, με πολιτικά αιχμηρά αστεία, η οποία συγκέντρωσε 270.000 προβολές στον μη πληρωμένο λογαριασμό, και μια ανάρτηση που προέτρεπε το κοινό να δει την ταινία όσο ακόμη μπορεί.

Και άλλες πλατφόρμες χειρίστηκαν άνισα τη διαφήμιση της ταινίας. Το TechCrunch ανέφερε ότι η Meta και το YouTube αρχικά απέρριψαν τις διαφημίσεις για το τρέιλερ πριν τις επιτρέψουν, με τη Meta να αποδίδει την απόρριψη σε σφάλμα· το The Verge δήλωσε ότι το YouTube και η Google περιέγραψαν την αναστροφή τους με τον ίδιο τρόπο. Το X, που ανήκει στον Musk, έχει αρνηθεί να προβάλει διαφημίσεις για την ταινία, και το TheWrap ανέφερε ότι ο Musk έχει επικρίνει το ντοκιμαντέρ στη συγκεκριμένη πλατφόρμα. Το TechCrunch πρόσθεσε ότι ο Gibney επιβεβαίωσε πως ο διεθνής διανομέας της ταινίας, η Universal, είχε διστάσει ως προς τα σχέδια κυκλοφορίας της, αλλά τώρα προχωρά.

Το The Hollywood Reporter σημείωσε ότι το TikTok δεν έχει καμία επίσημη σχέση με τον Musk, αλλά ανήκει εν μέρει στον Larry Ellison, ο οποίος εμφανίζεται στην ταινία μέσω ενός γραπτού μηνύματος στο οποίο προσφέρεται να βοηθήσει στη χρηματοδότηση της εξαγοράς του Twitter από τον Musk· το TechCrunch διευκρίνισε ότι ο Ellison κατέχει εν μέρει τις δραστηριότητες του TikTok στις ΗΠΑ, ενώ το TheWrap περιέγραψε τη σύνδεση ως περνώντας μέσω της συμμετοχής της Oracle. Το HBO, που χρηματοδότησε το ντοκιμαντέρ και σχεδιάζει να το διαθέσει σε streaming του χρόνου, ανήκει πλέον στη Skydance υπό τον γιο του Ellison, David, σύμφωνα με το TechCrunch και το TheWrap. Η ταινία διαρκεί 235 λεπτά, συμπεριλαμβανομένου ενός διαλείμματος. Εισέπραξε περίπου 70.000 δολάρια από τέσσερις κινηματογράφους σε Νέα Υόρκη και Λος Άντζελες το πρώτο Σαββατοκύριακο προβολής της, και το TheWrap, επικαλούμενο εκτιμήσεις του κλάδου, ανέφερε ότι προβλεπόταν να εισπράξει περίπου 297.000 δολάρια αυτό το Σαββατοκύριακο από 472 κινηματογράφους, κατά μέσο όρο 629 δολάρια ανά κινηματογράφο.