TikTok stänger av annonskontot för dokumentären Musk av Alex Gibney med hänvisning till sin policy för politiskt innehåll

TikTok har permanent stängt av det annonskonto som distributören Bleecker Street använde för att marknadsföra Musk, dokumentären av Alex Gibney om Elon Musk, enligt The Hollywood Reporter. Tidningen rapporterade att distributören underrättades på fredagseftermiddagen om att avstängningen var på väg och kort därefter förlorade möjligheten att köpa annonser. TikTok hänvisade till vad plattformen beskrev som upprepat politiskt innehåll i strid med dess regler. Steget kom när filmen gick från fyra biografer till mer än 470 salonger i Nordamerika.

Enligt The Hollywood Reporter är filmens vanliga, obetalda konto på TikTok fortfarande aktivt, men Bleecker Street kan inte längre betala för att marknadsföra sina inlägg. Andra medier beskrev situationen annorlunda: TheWrap rapporterade, med hänvisning till företrädare för distributören, att kontot, som hade mer än 10 000 följare, togs bort från plattformen efter beskedet, medan The Verge beskrev kontot som bannlyst. En talesperson för Bleecker Street bekräftade avstängningen för The Hollywood Reporter, uttryckte besvikelse över tidpunkten och sade att företaget överklagar. Tidningen noterade att även ett upphävande kan visa sig kostsamt om det missar det avgörande helgfönstret. TikTok har inte kommenterat.

E-postväxlingar mellan de två företagen, som The Hollywood Reporter beskrivit, visar upprepade avslag och överklaganden kring flera betalda inlägg. Enligt korrespondensen skrev en tjänsteman att trailern skulle fortsätta att tas bort på grund av politiskt innehåll, och en reklamfilm byggd kring ett citat från The New Yorker blockerades med motiveringen att det var en stillbild. Enligt The Hollywood Reporter hänvisade ett meddelande från TikTok till en ”allvarlighetsgrad i fråga om överträdelser av den politiska policyn” och varnade för att ”vissa överträdelser leder till omedelbar avstängning”. The Hollywood Reporter uppgav att det var oklart vilka överträdelser som avsågs, och TheWrap rapporterade att TikTok inte preciserade vilka regler det gällde. Omkring sex innehållsdelar kunde inte marknadsföras under de senaste dagarna, däribland en humoristisk annons på temat paus med politiskt spetsiga skämt, som fick 270 000 visningar på det obetalda kontot, och ett inlägg som uppmanade folk att se filmen medan de fortfarande kunde.

Även andra plattformar har hanterat filmens annonsering ojämnt. TechCrunch rapporterade att Meta och YouTube först avvisade annonser för trailern innan de tillät dem, varvid Meta tillskrev avslaget ett misstag; The Verge uppgav att YouTube och Google beskrev sin omsvängning på samma sätt. X, som Musk äger, har avböjt att visa annonser för filmen, och TheWrap rapporterade att Musk har kritiserat dokumentären på den plattformen. TechCrunch tillade att Gibney bekräftade att filmens internationella distributör, Universal, hade tvekat kring sina lanseringsplaner men nu går vidare.

The Hollywood Reporter noterade att TikTok inte har någon officiell koppling till Musk, men delvis ägs av Larry Ellison, som förekommer i filmen genom ett textmeddelande där han erbjuder sig att hjälpa till att finansiera det köp av Twitter som Elon Musk genomförde; TechCrunch preciserade att Ellison delvis äger den amerikanska verksamheten hos TikTok, medan TheWrap beskrev kopplingen som att den går via engagemanget från Oracle. HBO, som finansierade dokumentären och planerar att strömma den nästa år, är nu en del av Skydance under ledning av David Ellison, son till Larry Ellison, enligt TechCrunch och TheWrap. Filmen är 235 minuter lång inklusive paus. Den drog in cirka 70 000 dollar från fyra biografer i New York och Los Angeles under premiärhelgen, och TheWrap, med hänvisning till branschuppskattningar, uppgav att den förväntades dra in cirka 297 000 dollar denna helg från 472 biografer, i genomsnitt 629 dollar per biograf.