TikTok pozastavil reklamní účet dokumentu Musk, jehož režisérem je Alex Gibney, s odkazem na pravidla pro politický obsah

Platforma TikTok trvale pozastavila reklamní účet, který distributor Bleecker Street používal k propagaci dokumentu Musk, jehož režisérem je Alex Gibney a jehož tématem je Elon Musk, uvádí magazín The Hollywood Reporter. Podle tohoto média byl distributor v pátek odpoledne informován, že pozastavení přijde, a krátce poté ztratil možnost nakupovat reklamu. TikTok poukázal na to, co označil za opakovaný politický obsah porušující jeho pravidla. Krok přišel ve chvíli, kdy se film rozšířil ze čtyř kin na více než 470 pláten po celé Severní Americe.

Podle magazínu The Hollywood Reporter je běžný neplacený účet filmu na platformě TikTok stále aktivní, distributor Bleecker Street však již nemůže platit za propagaci svých příspěvků. Jiná média popsala situaci odlišně: web TheWrap s odvoláním na zástupce distributora uvedl, že účet, který měl více než 10 000 sledujících, byl po oznámení z platformy odstraněn, zatímco server The Verge účet označil za zablokovaný. Mluvčí distributora Bleecker Street pozastavení magazínu The Hollywood Reporter potvrdil, vyjádřil zklamání z načasování a uvedl, že se společnost odvolává. Médium poznamenalo, že i případné zrušení rozhodnutí by se mohlo ukázat jako nákladné, pokud propásne klíčové víkendové okno. TikTok se nevyjádřil.

E-mailová korespondence mezi oběma společnostmi, kterou popsal magazín The Hollywood Reporter, ukazuje opakovaná zamítnutí a odvolání týkající se několika placených příspěvků. Podle této korespondence jeden z pracovníků napsal, že trailer bude kvůli politickému obsahu nadále odstraňován, a spot postavený na citátu z časopisu The New Yorker byl zablokován s odůvodněním, že se jedná o statický obrázek. Podle magazínu The Hollywood Reporter jedna zpráva od platformy TikTok zmiňovala „míru závažnosti porušení politických pravidel“ a varovala, že „některá porušení vedou k okamžitému pozastavení“. The Hollywood Reporter uvedl, že není jasné, která porušení byla míněna, a web TheWrap informoval, že TikTok neupřesnil, o jaká pravidla se jednalo. V posledních dnech nebylo možné propagovat přibližně šest kusů obsahu, včetně humorné reklamy na téma přestávky s politicky vyhraněnými vtipy, která na neplaceném účtu získala 270 000 zhlédnutí, a příspěvku vyzývajícího lidi, aby film viděli, dokud ještě mohou.

Také jiné platformy přistupovaly k reklamě na film nejednotně. Server TechCrunch informoval, že Meta a YouTube reklamy na trailer zpočátku zamítly, než je povolily, přičemž Meta zamítnutí přisoudila chybě; server The Verge uvedl, že YouTube a Google popsaly svůj obrat stejně. Platforma X, kterou vlastní Elon Musk, odmítla reklamy na film zobrazovat, a web TheWrap informoval, že Elon Musk dokument na této platformě kritizoval. TechCrunch dodal, že režisér Alex Gibney potvrdil, že mezinárodní distributor filmu, společnost Universal, ohledně svých plánů na uvedení váhal, nyní však pokračuje.

Magazín The Hollywood Reporter poznamenal, že platforma TikTok nemá k podnikateli, kterým je Elon Musk, žádnou oficiální vazbu, částečně ji však vlastní Larry Ellison, který ve filmu vystupuje prostřednictvím textové zprávy s nabídkou pomoci při financování koupě sítě Twitter, kterou uskutečnil Elon Musk; server TechCrunch upřesnil, že Larry Ellison částečně vlastní americké operace platformy TikTok, zatímco web TheWrap popsal toto propojení jako vedoucí přes angažmá společnosti Oracle. HBO, které dokument financovalo a plánuje ho příští rok uvést ve streamingu, je podle serverů TechCrunch a TheWrap nyní součástí společnosti Skydance, kterou vede David Ellison, jehož otcem je Larry Ellison. Film trvá 235 minut včetně přestávky. O úvodním víkendu utržil ve čtyřech kinech v New Yorku a Los Angeles zhruba 70 000 dolarů a web TheWrap s odvoláním na odhady z branže uvedl, že tento víkend by měl ze 472 kin vydělat přibližně 297 000 dolarů, což je v průměru 629 dolarů na kino.