TikTok تعلّق الحساب الإعلاني لفيلم Musk الوثائقي للمخرج أليكس غيبني متذرعةً بسياسة المحتوى السياسي

علّقت TikTok بشكل دائم الحساب الإعلاني الذي كانت شركة التوزيع بليكر ستريت تستخدمه للترويج لفيلم Musk، وهو الفيلم الوثائقي للمخرج أليكس غيبني عن إيلون ماسك، وفقاً لصحيفة ذا هوليوود ريبورتر. وأفادت الصحيفة بأن الموزّع أُبلغ بعد ظهر يوم الجمعة بأن التعليق قادم، وفقد القدرة على شراء الإعلانات بعد ذلك بوقت قصير. وأشارت TikTok إلى ما وصفته بمحتوى سياسي متكرر يخالف قواعدها. وجاءت هذه الخطوة في وقت انتقل فيه الفيلم من أربع دور سينما إلى أكثر من 470 شاشة في أنحاء أمريكا الشمالية.

ووفقاً لذا هوليوود ريبورتر، لا يزال حساب الفيلم العادي غير المدفوع على TikTok نشطاً، لكن بليكر ستريت لم تعد قادرة على الدفع للترويج لمنشوراته. ووصفت وسائل إعلام أخرى الوضع بشكل مختلف: فقد أفاد موقع ذا راب، نقلاً عن ممثلين لشركة التوزيع، بأن الحساب، الذي كان يضم أكثر من 10,000 متابع، أُزيل من المنصة بعد الإشعار، في حين وصف موقع ذا فيرج الحساب بأنه محظور. وأكد متحدث باسم بليكر ستريت التعليق لذا هوليوود ريبورتر، وأعرب عن خيبة أمله إزاء التوقيت، وقال إن الشركة تقدمت باستئناف. ولاحظت الصحيفة أن حتى التراجع عن القرار قد يكون مكلفاً إذا فاتت نافذة عطلة نهاية الأسبوع الحاسمة. ولم تعلّق TikTok على الأمر.

وتُظهر مراسلات بالبريد الإلكتروني بين الشركتين، وصفتها ذا هوليوود ريبورتر، رفضاً واستئنافاً متكررين بشأن عدة منشورات مدفوعة. ووفقاً لهذه المراسلات، كتب مسؤول أن المقطع الدعائي سيظل يُحذف بسبب المحتوى السياسي، كما حُجب إعلان مبني على اقتباس من مجلة ذا نيويوركر بحجة أنه صورة ثابتة. ووفقاً لذا هوليوود ريبورتر، أشارت إحدى رسائل TikTok إلى “مستوى من الخطورة فيما يتعلق بانتهاكات السياسة السياسية” وحذّرت من أن “بعض الانتهاكات تؤدي إلى تعليق فوري”. وقالت ذا هوليوود ريبورتر إنه لم يكن واضحاً ما هي الانتهاكات المقصودة، وأفاد ذا راب بأن TikTok لم تحدد القواعد المعنية. ولم يتسنّ الترويج لنحو ستة محتويات في الأيام الأخيرة، من بينها إعلان فكاهي يدور حول فكرة الاستراحة ويتضمن نكاتاً ذات طابع سياسي لاذع، حصد 270,000 مشاهدة على الحساب غير المدفوع، ومنشور يحث الناس على مشاهدة الفيلم ما دام ذلك ممكناً.

وتعاملت منصات أخرى أيضاً مع إعلانات الفيلم بشكل متفاوت. فقد أفاد TechCrunch بأن ميتا ويوتيوب رفضتا في البداية إعلانات المقطع الدعائي قبل أن تسمحا بها، مع عزو ميتا الرفض إلى خطأ؛ وقال ذا فيرج إن يوتيوب وغوغل وصفتا تراجعهما بالطريقة نفسها. أما منصة X، التي يملكها ماسك، فقد رفضت نشر إعلانات الفيلم، وأفاد ذا راب بأن ماسك انتقد الفيلم الوثائقي على تلك المنصة. وأضاف TechCrunch أن غيبني أكد أن الموزّع الدولي للفيلم، يونيفرسال، كان قد تردد بشأن خطط إصداره لكنه يمضي قدماً الآن.

ولاحظت ذا هوليوود ريبورتر أن TikTok لا تربطها أي صلة رسمية بماسك، لكن لاري إليسون يملك جزءاً منها، وهو يظهر في الفيلم عبر رسالة نصية يعرض فيها المساعدة في تمويل شراء ماسك لمنصة Twitter؛ وحدد TechCrunch أن إليسون يملك جزءاً من عمليات TikTok في الولايات المتحدة، في حين وصف ذا راب الصلة بأنها تمر عبر مشاركة أوراكل. أما HBO، التي موّلت الفيلم الوثائقي وتعتزم بثه العام المقبل، فهي الآن جزء من سكايدانس بقيادة ديفيد، نجل إليسون، وفقاً لـTechCrunch وذا راب. وتبلغ مدة الفيلم 235 دقيقة بما في ذلك استراحة. وحقق نحو 70,000 دولار من أربع دور سينما في نيويورك ولوس أنجلوس في عطلة نهاية أسبوع افتتاحه، وقال ذا راب، نقلاً عن تقديرات القطاع، إنه من المتوقع أن يحقق نحو 297,000 دولار في عطلة نهاية الأسبوع هذه من 472 دار سينما، بمتوسط 629 دولاراً لكل دار سينما.