TikTok sperrt Werbekonto für Musk-Dokumentarfilm von Alex Gibney unter Verweis auf Richtlinie zu politischen Inhalten

TikTok hat das Werbekonto dauerhaft gesperrt, über das der Verleih Bleecker Street den Dokumentarfilm Musk von Alex Gibney über Elon Musk beworben hat, wie The Hollywood Reporter berichtet. Dem Medium zufolge wurde der Verleih am Freitagnachmittag über die bevorstehende Sperrung informiert und verlor kurz darauf die Möglichkeit, Anzeigen zu buchen. TikTok verwies auf das, was es als wiederholte politische Inhalte unter Verstoß gegen seine Regeln bezeichnete. Der Schritt erfolgte, als der Film von vier Kinos auf mehr als 470 Leinwände in Nordamerika ausgeweitet wurde.

Laut The Hollywood Reporter ist das reguläre, unbezahlte TikTok-Konto des Films weiterhin aktiv, Bleecker Street kann seine Beiträge jedoch nicht mehr gegen Bezahlung bewerben. Andere Medien beschrieben die Lage anders: TheWrap berichtete unter Berufung auf Vertreter des Verleihs, das Konto mit mehr als 10.000 Followern sei nach der Mitteilung von der Plattform entfernt worden, während The Verge von einem Bann des Kontos sprach. Ein Sprecher von Bleecker Street bestätigte die Sperrung gegenüber The Hollywood Reporter, äußerte Enttäuschung über den Zeitpunkt und erklärte, das Unternehmen lege Widerspruch ein. Das Medium merkte an, dass selbst eine Rücknahme teuer werden könnte, wenn das entscheidende Wochenendfenster verpasst wird. TikTok äußerte sich nicht.

E-Mail-Wechsel zwischen den beiden Unternehmen, die The Hollywood Reporter beschreibt, zeigen wiederholte Ablehnungen und Widersprüche zu mehreren bezahlten Beiträgen. Der Korrespondenz zufolge schrieb ein Verantwortlicher, der Trailer werde wegen politischer Inhalte weiterhin entfernt, und ein Spot, der um ein Zitat aus The New Yorker aufgebaut war, wurde mit der Begründung blockiert, es handele sich um ein Standbild. Laut The Hollywood Reporter nannte eine TikTok-Nachricht einen „Schweregrad bei Verstößen gegen die Politik-Richtlinie“ und warnte, dass „manche Verstöße eine sofortige Sperrung auslösen“. The Hollywood Reporter erklärte, es sei unklar, welche Verstöße gemeint waren, und TheWrap berichtete, TikTok habe die betroffenen Regeln nicht benannt. Rund sechs Inhalte konnten in den vergangenen Tagen nicht beworben werden, darunter eine humorvolle Anzeige zum Thema Pause mit politisch zugespitzten Witzen, die auf dem unbezahlten Konto 270.000 Aufrufe erzielte, und ein Beitrag, der die Menschen aufrief, den Film zu sehen, solange sie noch könnten.

Auch andere Plattformen gingen uneinheitlich mit der Werbung für den Film um. TechCrunch berichtete, Meta und YouTube hätten Anzeigen für den Trailer zunächst abgelehnt und später zugelassen, wobei Meta die Ablehnung auf einen Fehler zurückführte; The Verge erklärte, YouTube und Google hätten ihre Kehrtwende ebenso begründet. X, das Musk gehört, hat es abgelehnt, Anzeigen für den Film zu schalten, und TheWrap berichtete, Musk habe den Dokumentarfilm auf dieser Plattform kritisiert. TechCrunch ergänzte, Gibney habe bestätigt, dass der internationale Verleih des Films, Universal, bei seinen Veröffentlichungsplänen gezögert habe, nun aber daran festhalte.

The Hollywood Reporter merkte an, dass TikTok keine offizielle Verbindung zu Musk hat, aber teilweise Larry Ellison gehört, der im Film durch eine Textnachricht vorkommt, in der er Hilfe bei der Finanzierung des Twitter-Kaufs durch Musk anbietet; TechCrunch präzisierte, dass Ellison teilweise das US-Geschäft von TikTok besitzt, während TheWrap die Verbindung über die Beteiligung von Oracle beschrieb. HBO, das den Dokumentarfilm finanziert hat und ihn im nächsten Jahr streamen will, gehört laut TechCrunch und TheWrap inzwischen zu Skydance unter der Führung von David, dem Sohn von Ellison. Der Film dauert 235 Minuten inklusive Pause. Am Eröffnungswochenende spielte er in vier Kinos in New York und Los Angeles rund 70.000 Dollar ein, und TheWrap erklärte unter Berufung auf Branchenschätzungen, für dieses Wochenende würden rund 297.000 Dollar aus 472 Kinos erwartet, im Durchschnitt 629 Dollar pro Kino.