TikTok menangguhkan akun iklan film dokumenter Musk karya Alex Gibney dengan alasan kebijakan konten politik

TikTok telah menangguhkan secara permanen akun iklan yang digunakan distributor Bleecker Street untuk mempromosikan Musk, film dokumenter karya Alex Gibney tentang Elon Musk, menurut The Hollywood Reporter. Media itu melaporkan bahwa distributor diberi tahu pada Jumat sore bahwa penangguhan akan dilakukan dan tak lama kemudian kehilangan kemampuan untuk membeli iklan. TikTok merujuk pada apa yang disebutnya sebagai konten politik berulang yang melanggar aturannya. Langkah itu diambil saat film tersebut beralih dari empat bioskop ke lebih dari 470 layar di seluruh Amerika Utara.

Menurut The Hollywood Reporter, akun TikTok reguler (tanpa iklan berbayar) milik film itu masih aktif, tetapi Bleecker Street tidak lagi dapat membayar untuk mempromosikan unggahannya. Media lain menggambarkan situasinya secara berbeda: TheWrap, mengutip perwakilan distributor, melaporkan bahwa akun tersebut, yang memiliki lebih dari 10.000 pengikut, dihapus dari platform setelah pemberitahuan itu, sementara The Verge menggambarkan akun itu sebagai diblokir. Seorang juru bicara Bleecker Street mengonfirmasi penangguhan tersebut kepada The Hollywood Reporter, menyatakan kekecewaan atas waktunya, dan mengatakan perusahaan sedang mengajukan banding. Media itu mencatat bahwa bahkan pembatalan keputusan pun bisa merugikan jika melewatkan jendela akhir pekan yang krusial. TikTok tidak berkomentar.

Pertukaran email antara kedua perusahaan, yang digambarkan oleh The Hollywood Reporter, menunjukkan penolakan dan banding berulang atas beberapa unggahan berbayar. Menurut korespondensi tersebut, seorang petugas menulis bahwa trailer akan terus dihapus karena konten politik, dan sebuah iklan yang dibangun di sekitar kutipan dari The New Yorker diblokir dengan alasan bahwa itu adalah gambar statis. Menurut The Hollywood Reporter, satu pesan TikTok menyebut “tingkat keparahan pelanggaran kebijakan politik” dan memperingatkan bahwa “beberapa pelanggaran memicu penangguhan seketika”. The Hollywood Reporter mengatakan tidak jelas pelanggaran mana yang dimaksud, dan TheWrap melaporkan bahwa TikTok tidak merinci aturan yang terlibat. Sekitar enam konten tidak dapat dipromosikan dalam beberapa hari terakhir, termasuk iklan bernuansa humor bertema jeda film dengan lelucon politik yang tajam, yang meraih 270.000 penayangan di akun tanpa iklan berbayar, serta unggahan yang mengajak orang menonton film itu selagi masih bisa.

Platform lain juga menangani iklan film ini secara tidak merata. TechCrunch melaporkan bahwa Meta dan YouTube awalnya menolak iklan untuk trailer sebelum akhirnya mengizinkannya, dengan Meta menyebut penolakan itu sebagai kesalahan; The Verge mengatakan YouTube dan Google menggambarkan pembalikan keputusan mereka dengan cara yang sama. X, yang dimiliki Musk, menolak memuat iklan untuk film tersebut, dan TheWrap melaporkan bahwa Musk telah mengkritik film dokumenter itu di platform tersebut. TechCrunch menambahkan bahwa Gibney mengonfirmasi distributor internasional film itu, Universal, sempat ragu atas rencana perilisannya tetapi kini melanjutkannya.

The Hollywood Reporter mencatat bahwa TikTok tidak memiliki kaitan resmi dengan Musk, tetapi sebagian sahamnya dimiliki Larry Ellison, yang muncul dalam film melalui sebuah pesan teks yang menawarkan bantuan pendanaan untuk pembelian Twitter oleh Musk; TechCrunch merinci bahwa Ellison memiliki sebagian operasi TikTok di AS, sementara TheWrap menggambarkan hubungan itu berjalan melalui keterlibatan Oracle. HBO, yang mendanai film dokumenter ini dan berencana menayangkannya secara streaming tahun depan, kini menjadi bagian dari Skydance di bawah putra Ellison, David, menurut TechCrunch dan TheWrap. Film ini berdurasi 235 menit termasuk jeda. Film ini meraup sekitar 70.000 dolar AS dari empat bioskop di New York dan Los Angeles pada akhir pekan pembukaannya, dan TheWrap, mengutip perkiraan industri, mengatakan film ini diproyeksikan meraih sekitar 297.000 dolar AS akhir pekan ini dari 472 bioskop, rata-rata 629 dolar AS per bioskop.