TikTok משעה את חשבון הפרסום של הסרט התיעודי Musk של אלכס גיבני, בנימוק של מדיניות התוכן הפוליטי

TikTok השעתה לצמיתות את חשבון הפרסום שבו השתמשה המפיצה בליקר סטריט כדי לקדם את Musk, הסרט התיעודי של אלכס גיבני על אילון מאסק, כך על פי ההוליווד ריפורטר. הכלי התקשורתי דיווח כי המפיצה קיבלה ביום שישי אחר הצהריים הודעה על ההשעיה הצפויה, וזמן קצר לאחר מכן איבדה את היכולת לרכוש פרסומות. TikTok הצביעה על מה שתיארה כתוכן פוליטי חוזר ונשנה המפר את כלליה. הצעד הגיע כשהסרט עבר מארבעה בתי קולנוע ליותר מ-470 מסכים ברחבי צפון אמריקה.

על פי ההוליווד ריפורטר, חשבון ה-TikTok הרגיל והלא-ממומן של הסרט עדיין פעיל, אך בליקר סטריט אינה יכולה עוד לשלם כדי לקדם את הפוסטים שלו. כלי תקשורת אחרים תיארו את המצב אחרת: TheWrap, בהסתמך על נציגי המפיצה, דיווח כי החשבון, שהיו לו יותר מ-10,000 עוקבים, הוסר מהפלטפורמה לאחר ההודעה, ואילו The Verge תיאר את החשבון כחסום. דובר בליקר סטריט אישר את ההשעיה להוליווד ריפורטר, הביע אכזבה מהעיתוי ואמר כי החברה מגישה ערעור. הכלי ציין כי אפילו ביטול ההחלטה עלול להתברר כיקר אם יחמיץ את חלון סוף השבוע המכריע. TikTok לא הגיבה.

חילופי אימיילים בין שתי החברות, שתוארו בהוליווד ריפורטר, מראים דחיות וערעורים חוזרים ונשנים בנוגע לכמה פוסטים ממומנים. על פי ההתכתבות, גורם רשמי כתב כי הטריילר ימשיך להיות מוסר בגלל תוכן פוליטי, ופרסומת שנבנתה סביב ציטוט מהניו יורקר נחסמה בנימוק שמדובר בתמונת סטילס. על פי ההוליווד ריפורטר, אחת ההודעות של TikTok ציינה “רמת חומרה של הפרות מדיניות פוליטית” והזהירה כי “הפרות מסוימות גוררות השעיה מיידית”. ההוליווד ריפורטר מסר כי לא היה ברור לאילו הפרות הכוונה, ו-TheWrap דיווח כי TikTok לא פירטה אילו כללים מעורבים. כשישה פריטי תוכן לא ניתן היה לקדם בימים האחרונים, ובהם פרסומת הומוריסטית בנושא הפסקה עם בדיחות בעלות עוקץ פוליטי, שזכתה ל-270,000 צפיות בחשבון הלא-ממומן, ופוסט שקרא לאנשים לצפות בסרט כל עוד הם עדיין יכולים.

גם פלטפורמות אחרות טיפלו בפרסום הסרט באופן לא אחיד. TechCrunch דיווח כי מטא ויוטיוב דחו בתחילה פרסומות לטריילר לפני שאישרו אותן, כאשר מטא ייחסה את הדחייה לטעות; The Verge מסר כי יוטיוב וגוגל תיארו את שינוי ההחלטה שלהן באותו אופן. X, שבבעלות מאסק, סירבה להציג פרסומות לסרט, ו-TheWrap דיווח כי מאסק מתח ביקורת על הסרט התיעודי באותה פלטפורמה. TechCrunch הוסיף כי גיבני אישר שהמפיצה הבינלאומית של הסרט, יוניברסל, היססה בנוגע לתוכניות ההפצה שלה אך כעת היא ממשיכה בהן.

ההוליווד ריפורטר ציין כי ל-TikTok אין קשר רשמי למאסק, אך היא נמצאת בבעלות חלקית של לארי אליסון, המופיע בסרט באמצעות הודעת טקסט שבה הוא מציע לסייע במימון רכישת Twitter על ידי מאסק; TechCrunch פירט כי אליסון מחזיק בבעלות חלקית על פעילות TikTok בארצות הברית, ואילו TheWrap תיאר את הקשר כעובר דרך מעורבותה של אורקל. HBO, שמימנה את הסרט התיעודי ומתכננת להזרים אותו בשנה הבאה, היא כעת חלק מסקיידאנס בראשות דיוויד, בנו של אליסון, על פי TechCrunch ו-TheWrap. אורך הסרט 235 דקות כולל הפסקה. הוא הכניס כ-70,000 דולר מארבעה בתי קולנוע בניו יורק ובלוס אנג'לס בסוף השבוע הפותח שלו, ו-TheWrap, בהסתמך על הערכות בתעשייה, מסר כי הוא צפוי להכניס כ-297,000 דולר בסוף השבוע הזה מ-472 בתי קולנוע, ממוצע של 629 דולר לבית קולנוע.