TikTok نے سیاسی مواد کی پالیسی کا حوالہ دیتے ہوئے ایلکس گبنی کی دستاویزی فلم Musk کا اشتہاری اکاؤنٹ معطل کر دیا

دی ہالی ووڈ رپورٹر کے مطابق، TikTok نے وہ اشتہاری اکاؤنٹ مستقل طور پر معطل کر دیا ہے جسے تقسیم کار بلیکر اسٹریٹ ایلون مسک پر ایلکس گبنی کی دستاویزی فلم Musk کی تشہیر کے لیے استعمال کرتا تھا۔ اشاعتی ادارے نے رپورٹ کیا کہ تقسیم کار کو جمعے کی سہ پہر مطلع کیا گیا کہ معطلی آنے والی ہے اور اس کے کچھ ہی دیر بعد وہ اشتہارات خریدنے کی صلاحیت کھو بیٹھا۔ TikTok نے اس چیز کی طرف اشارہ کیا جسے اس نے اپنے قواعد کی خلاف ورزی کرنے والا بار بار کا سیاسی مواد قرار دیا۔ یہ قدم اس وقت اٹھایا گیا جب فلم شمالی امریکہ بھر میں چار سینما گھروں سے بڑھ کر 470 سے زائد اسکرینوں تک پہنچی۔

دی ہالی ووڈ رپورٹر کے مطابق، فلم کا باقاعدہ غیر اشتہاری TikTok اکاؤنٹ اب بھی فعال ہے، لیکن بلیکر اسٹریٹ اب اپنی پوسٹس کی تشہیر کے لیے ادائیگی نہیں کر سکتا۔ دیگر اداروں نے صورتحال کو مختلف انداز میں بیان کیا: دی ریپ نے تقسیم کار کے نمائندوں کے حوالے سے رپورٹ کیا کہ یہ اکاؤنٹ، جس کے 10,000 سے زائد فالوورز تھے، نوٹس کے بعد پلیٹ فارم سے ہٹا دیا گیا، جبکہ دی ورج نے اکاؤنٹ کو بند کیا گیا قرار دیا۔ بلیکر اسٹریٹ کے ترجمان نے دی ہالی ووڈ رپورٹر سے معطلی کی تصدیق کی، وقت کے انتخاب پر مایوسی کا اظہار کیا اور کہا کہ کمپنی اپیل کر رہی ہے۔ ادارے نے نوٹ کیا کہ اگر اہم ویک اینڈ کا موقع ہاتھ سے نکل گیا تو فیصلے کی واپسی بھی مہنگی ثابت ہو سکتی ہے۔ TikTok نے کوئی تبصرہ نہیں کیا۔

دی ہالی ووڈ رپورٹر کی بیان کردہ دونوں کمپنیوں کے درمیان ای میل خط و کتابت کئی ادا شدہ پوسٹس پر بار بار مسترد کیے جانے اور اپیلوں کو ظاہر کرتی ہے۔ خط و کتابت کے مطابق، ایک اہلکار نے لکھا کہ ٹریلر سیاسی مواد کی وجہ سے ہٹایا جاتا رہے گا، اور دی نیو یارکر کے ایک اقتباس پر مبنی ایک اشتہار اس بنیاد پر روک دیا گیا کہ وہ ایک ساکن تصویر تھی۔ دی ہالی ووڈ رپورٹر کے مطابق، TikTok کے ایک پیغام میں “سیاسی پالیسی کی خلاف ورزیوں کی شدت کی سطح” کا حوالہ دیا گیا اور خبردار کیا گیا کہ “کچھ خلاف ورزیاں فوری معطلی کا باعث بنتی ہیں”۔ دی ہالی ووڈ رپورٹر نے کہا کہ یہ واضح نہیں تھا کہ کن خلاف ورزیوں کی طرف اشارہ تھا، اور دی ریپ نے رپورٹ کیا کہ TikTok نے متعلقہ قواعد کی وضاحت نہیں کی۔ حالیہ دنوں میں مواد کے تقریباً چھ ٹکڑوں کی تشہیر نہیں کی جا سکی، جن میں وقفے کے موضوع پر ایک مزاحیہ اشتہار شامل تھا جس میں سیاسی طور پر تیکھے لطیفے تھے اور جسے غیر اشتہاری اکاؤنٹ پر 270,000 ویوز ملے، اور ایک پوسٹ جس میں لوگوں پر زور دیا گیا کہ وہ فلم دیکھ لیں جب تک وہ ایسا کر سکتے ہیں۔

دیگر پلیٹ فارمز نے بھی فلم کی تشہیر کو غیر یکساں انداز میں نمٹایا ہے۔ TechCrunch نے رپورٹ کیا کہ میٹا اور یوٹیوب نے ابتدا میں ٹریلر کے اشتہارات مسترد کیے اور پھر انہیں اجازت دے دی، جس میں میٹا نے مسترد کیے جانے کو ایک غلطی قرار دیا؛ دی ورج نے کہا کہ یوٹیوب اور گوگل نے اپنے فیصلے کی واپسی کو اسی انداز میں بیان کیا۔ X، جس کا مالک مسک ہے، نے فلم کے اشتہارات چلانے سے انکار کر دیا ہے، اور دی ریپ نے رپورٹ کیا کہ مسک نے اسی پلیٹ فارم پر دستاویزی فلم پر تنقید کی ہے۔ TechCrunch نے مزید کہا کہ گبنی نے تصدیق کی کہ فلم کے بین الاقوامی تقسیم کار یونیورسل نے اپنے ریلیز کے منصوبوں پر ہچکچاہٹ دکھائی تھی لیکن اب وہ آگے بڑھ رہا ہے۔

دی ہالی ووڈ رپورٹر نے نوٹ کیا کہ TikTok کا مسک سے کوئی سرکاری تعلق نہیں ہے، لیکن اس کی جزوی ملکیت لیری ایلیسن کے پاس ہے، جو فلم میں ایک ٹیکسٹ میسج کے ذریعے نظر آتے ہیں جس میں وہ مسک کی Twitter خریداری کی مالی معاونت میں مدد کی پیشکش کرتے ہیں؛ TechCrunch نے واضح کیا کہ ایلیسن TikTok کے امریکی آپریشنز کے جزوی مالک ہیں، جبکہ دی ریپ نے اس تعلق کو اوریکل کی شمولیت کے ذریعے بیان کیا۔ TechCrunch اور دی ریپ کے مطابق، HBO، جس نے دستاویزی فلم کی مالی معاونت کی اور اگلے سال اسے اسٹریم کرنے کا ارادہ رکھتا ہے، اب ایلیسن کے بیٹے ڈیوڈ کی قیادت میں اسکائی ڈانس کا حصہ ہے۔ فلم کا دورانیہ وقفے سمیت 235 منٹ ہے۔ اس نے اپنے افتتاحی ویک اینڈ پر نیویارک اور لاس اینجلس کے چار سینما گھروں سے تقریباً 70,000 ڈالر کمائے، اور دی ریپ نے صنعتی تخمینوں کے حوالے سے کہا کہ اس ویک اینڈ 472 سینما گھروں سے اس کی متوقع کمائی تقریباً 297,000 ڈالر ہے، یعنی فی سینما اوسطاً 629 ڈالر۔